Los procesos de contratación pública han estado paralizados desde el pasado 14 de marzo, cuando se decretó el estado de alarma en nuestro país. A partir de esa fecha los plazos de los concursos públicos quedaron suspendidos hasta nueva orden. Ello afectó a varios procesos de selección del ámbito publicitario que estaban en marcha y que no se han podido culminar.
El Gobierno ya ha levantado esa suspensión de la contratación pública, tal y como se refleja en un Decreto Ley del pasado 6 de mayo. A partir de ese día se pueden poner en marcha nuevas licitaciones y los procesos que estaban paralizados podrán reactivarse.
Esta medida podría dinamizar la publicidad institucional, hasta ahora restringida a campañas relacionadas con el coronavirus. Para poder difundir estas campañas, las administraciones han tramitado las contrataciones por vía de urgencia y que ha permitido seleccionar a las agencias de publicidad de forma directa, sin mediar concurso público.
Este fue el método utilizado para adjudicar a WaveMaker la campaña sobre el coronavirus del Gobierno central, dotada de un presupuesto de 4,5 millones de euros. Esta campaña ha sido, de hecho, las que más GRP ha generado en televisión durante los meses de marzo y abril, en un contexto de espantada de anunciantes en el medio.
También las comunidades autónomas y ayuntamientos han difundido sus propias campañas institucionales sobre el Covid-19 durante las últimas semanas; lo que ha amortiguado levemente el hundimiento de la inversión publicitaria.
Ahora, con el levantamiento de la suspensión de los plazos en los concursos públicos y la posibilidad de lanzar licitaciones nuevas, la publicidad institucional debería reactivarse.
Concursos públicos publicitarios de Renfe, Correos o Paradores quedaron paralizados tras la entrada en vigor del estado de alarma.
El estado de alarma había paralizado procesos públicos muy relevantes de contratación de agencias. Es el caso del de Renfe, valorado en más de 80 millones de euros y que está encallado desde el pasado mes de octubre por diferentes motivos. También Correos tendrá oportunidad de culminar sus procesos de selección de una agencia creativa, otra de comunicación y una más especializada en redes sociales.
De igual forma, quedó paralizada la búsqueda de una agencia creativa para realizar la campaña de Seguridad Vial de la DGT, una de las que gozan de mayor presupuesto cada año en la Administración General del Estado. También Paradores estaba en plena búsqueda de una agencia de medios, cuenta valorada en 10 millones de euros. Asimismo, Loterías también tiene vía libre para iniciar su concurso público para buscar una agencia de medios que gestione las campañas de El Gordo y El Niño, en manos desde hace dos años de UM.
En el ámbito autonómico, la Comunidad de Madrid y la Junta de Castilla-La Mancha estaban tramitando sus respectivos acuerdos marco publicitarios, que ahora podrán retomar.
Hay que recordar que la reactivación de las campañas institucionales es una de las peticiones recurrentes de la industria publicitaria española y de los medios de comunicación al Gobierno. Creen que esta medida, junto con la desgravación fiscal de parte de la inversión publicitaria, podría amortiguar la severa caída que esta sufriendo el sector por la crisis del coronavirus.
