La inversión publicitaria el mes pasado en España apenas llegó a los 270 millones de euros. Es un 27% menos que hace un año, según Infoadex. Una gran cantidad de marcas -más de 600 en televisión- han dejado de anunciarse desde que se decretó el estado de alarma.
Sectores como el transporte y viajes, automoción, cultura o belleza e higiene prácticamente han desparecido estos días en los medios de comunicación. Pero hay otros ámbitos que han aumentado su inversión publicitaria estos días. Es el caso de la gran distribución, supermercados, entidades financieras o energéticas. En todos estos sectores la notoriedad de marca está aumentando de forma considerable.
Pero también lo está haciendo en el caso de la publicidad institucional, restringida estos días a mensajes informativos y de ánimo a la población con motivo del coronavirus. En este sentido, los anuncios institucionales son los que más han crecido en Internet en términos de ocupación publicitaria en el mes de marzo, según un informe de IAB.
De hecho, la campaña del Estado Central #EsteVirusLoParamosUnidos ha registrado el minuto de oro publicitario durante varios días en televisión. Esta acción multicanal comenzó el pasado 14 de marzo y fue dotada con un presupuesto de 4,5 millones de euros para una duración de unos 20 días. Presupuesto que ha sido gestionado por la agencia de medios WaveMaker.
Las comunidades autónomas también están realizando campañas de este tipo.
Por ejemplo, la Generalitat Valenciana ha contratado a Havas Media para gestionar una campaña informativa sobre el COVID-19 dotada con un presupuesto de 1,5 millones de euros por 20 días de duración. Inicialmente, la administración autonómica tenía pensado invertir unos 350.000 euros en esta campaña, pero dado como evolucionaron los acontecimientos, firmó otro contrato con la agencia de medios sumando otros 1,2 millones de euros a la campaña.
Esta misma agencia de medios –Havas Media– también se ha encargado de hacer la labor de compra de medios para la Generalitat de Cataluña, que la contrató a finales del mes pasado. En este caso, la comunidad autónoma ha destinado un presupuesto algo superior a los 250.000 euros para una campaña informativa de un mes de duración.
En el caso de la Comunidad de Madrid, ha sido WaveMaker la agencia de medios encargada de tramitar la campaña institucional de la región, como también ha hecho con la del Gobierno central. La administración autonómica liderada por Isabel Díaz Ayuso ha empleado en esta acción comunicativa -difundida en radio e Internet- unos 300.000 euros, con una duración de 14 días.
Algo más -hasta 400.000 euros– ha empleado la Xunta de Galicia en su campaña publicitaria sobre el coronavirus, pero con una duración estimada de hasta cuatro meses. Este contrato fue adjudicado a la agencia regional Reclam, que es una de las que forma el acuerdo marco publicitario gallego.
