Aena es uno de los mayores receptores en España de ingresos por publicidad exterior gracias a su extensa red de aeropuertos, en los que proliferan los soportes con anuncios.
El año pasado, la empresa pública ingresó por este concepto un total de 26 millones de euros, lo que supuso una caída interanual del 21%. Este descenso estuvo motivado por el cambio de condiciones económicas tras la elección de nuevas empresas concesionarias que se ocupan de gestionar la publicidad exterior de la empresa pública.
Pero en este ejercicio va a ser imposible alcanzar esas cifras. La crisis del coronavirus ha provocado el desplome de la afluencia de personas en los aeropuertos, con lo que la publicidad exterior ha perdido prácticamente toda su eficacia. Desde marzo se ha ido reduciendo la publicidad en ellos hasta quedar completamente paralizada tras la entrada en vigor del estado de alarma a mediados de ese mes.
Esta circunstancia ha lastrado los ingresos publicitarios del primer trimestre. Apenas llegó a los 4,2 millones de euros, lo que significa una caída del 50% respecto al mismo periodo del año pasado.
Inicialmente, Aena preveía ingresar por publicidad 21 millones de euros en 2020. Esa es la renta mínima garantizada que estaba pactada para este año con las empresas concesionarias del servicio de explotación publicitaria. Incluso, la empresa pública creía que podría llegar a los 27 millones por la parte variable que se establece en los contratos.
Sin embargo, no va a ser posible llegar a las cifras estimadas para este año ni de lejos, ya que el sector de la aviación es uno de los más afectados por el covid-19 y posiblemente sea uno de los que más va a tardar en recuperarse. De momento, parece complicado que en el segundo trimestre vaya a haber ingreso alguno por publicidad.
Cambio de concesionarias
Desde mediados del año pasado, las empresas concesionarias que gestionarán la publicidad exterior de los aeropuertos de Aena hasta 2026 son JFT Comunicación (Canarias), la UTE New Business Media y CECO Centros Comerciales (Baleares), Promedios (Levante, Noroeste y Norte) y Exterior Plus (Cataluña y Centro). Hasta el año pasado, era la multinacional JCDecaux la que tenía en posesión el contrato de Aena.
La publicidad exterior es el tipo de soporte que más está sufriendo con la crisis actual. Según Infoadex, este sector cayó un 18% en el primer trimestre, hasta movilizar 58 millones de euros. Pero en marzo el desplome llegó al 52%. En este contexto, las principales empresas especializadas en publicidad exterior han pedido renegociar los canon que deben abonar a los ayuntamientos por explotar sus soportes publicitarios.
