DIRCOMFIDENCIAL emite un año más la clasificación de las consultoras de comunicación más relevantes que operan en España según su facturación.
Los datos para realizar este informe se extraen de la información depositada en el Registro Mercantil correspondiente al año 2018, el último ejercicio disponible. Hay que tener en cuenta, por tanto, que en el caso de algunas consultoras españolas se incluye su facturación en nuestro país y en los mercados internacionales donde está presente. Por contra, en el de las multinacionales, su cifra de negocios se restringe a la actividad en España.
Asumiendo este matiz, la clasificación está liderada por LLYC, consultora española que llegó en 2018 a una facturación global de 38,4 millones de euros, un 5,8% más que en 2017.
Se acerca a estos números -aunque todavía lejos- la segunda consultora con más peso en nuestro país: Atrevia, con una cifra de negocios declarada en 2018 de 23,3 millones de euros. Representa un incremento internual del 17%.
Cierra el podium otra firma española –Tinkle-, que registró una facturación de 16 millones de euros en 2018. Es un 2,2% más.
Entre las multinacionales que operan en nuestro país, la más grande de todas -y cuarta en la clasificación general- es Omnicom PR Group. Tuvo una cifra de negocios de 14,5 millones de euros en 2018, que fue el primer año completo de esta compañía tras la fusión de sus filiales Ketchum, Porter Novelli y Fleishman Hillard.
Registró un crecimiento a doble dígito Newlink, con 10,5 millones de euros de facturación en España, un 11% más.
No obstante, la multinacional que más creció fue Kreab, de origen sueco, que disparó sus ingresos un 19% en 2018, hasta llegar a los 9,7 millones de euros.
También tuvo un crecimiento muy destacado la española Apple Tree, que mejoró su facturación un 17%, hasta los 9,4 millones de euros.
Del top ten de las consultoras de comunicación en España, solo Estudio de Comunicación disminuyó su cifra de negocios en 2018: pasó de 10,1 millones de euros en 2017 a los 9,3 millones un año después. Es una caída del 7%.
Todo lo contrario le ocurrió a Marco, que fue la agencia entre las grandes que más creció en ese ejercicio. Nada menos que un 36%, hasta los 8,3 millones de euros.
Tuvo igualmente un buen desempeño Roman, que creció un 6,5% hasta los 7,6 millones de euros.
Fuera de los diez primeros, destaca el caso de Burson (WPP). En el año analizado -2018- esta firma no se había fusionado todavía a nivel societario con Cohn & Wolfe, con lo que no se puede contabilizar la facturación conjunta. Pero durante ese ejercicio sí se produjo la integración operativa, lo que lastró las cuentas de Burson-Marsteller un 21%, hasta los 6,5 millones de euros.
También tuvo un año complicado en términos de facturación la multinacional Weber Shandwick (grupo IPG), que bajó hasta los 5,4 millones de euros, un 6,8% menos.
LLYC, Atrevia, Tinkle, Newlink, Kreab, Apple Tree, Marco, H+K y Roman crecen; mientras que Estudio de Comunicación, Burson, Edelman y Weber decaen.
Por contra, Hill & Knowlton (WPP) fue una de las multinacionales que mejor se comportó en 2018, con un crecimiento del 8%, lo que le permitió llegar a los 5,3 millones de euros.
La que es la consultora más grande del mundo por facturación, Edelman, ingresó en España 6 millones de euros, cifra prácticamente idéntica a la cosechada en 2017.
En cualquier caso, se puede concluir que 2018 fue un gran año para las consultoras de comunicación en España. Fruto de la asunción de nuevos servicios (public affairs, publicidad, creatividad…), las grandes empresas del sector en España crecieron a una media del 7%.
Entre las 14 más importantes que operan en España, tuvieron una facturación conjunta de 167 millones de euros. Pero si se añade Equipo Singular y Evercom -de las que no se han podido extraer los datos de 2018- entonces el sector superaría los 180 millones de euros.
