Las agencias y anunciantes que trabajan con The Trade Desk podrán utilizar en lo sucesivo los datos de LinkedIn como palanca de segmentación en televisión conectada. Ambas compañías han firmado un acuerdo, adelantado por Business Insider, que dará acceso al DSP independiente más importante del mercado a la audiencia de más de 1.000 millones de usuarios de la red social profesional.
Eso significa que los planificadores podrán orientar sus campañas en base a cargos, empresas o experiencia laboral para que la audiencia de LinkedIn buscada se las encuentre en televisión y posteriormente en la misma plataforma. The Trade Desk presenta esta alianza como una prueba de que el internet abierto se hace más grande también haciendo interoperables espacios bajo registro con su ecosistema de compra publicitaria.
La firma de este acuerdo supone para esa empresa una noticia positiva en un contexto controvertido. A la presión del DSP de Amazon y su impacto sobre el valor de sus acciones en bolsa, que acumulan una caída cercana al 60% en los últimos 12 meses, se ha unido el hecho de que el Grupo Publicis haya dejado de recomendarla a sus clientes por problemas detectados en una auditoría externa de su operativa.
Para LinkedIn esta no es la primera aproximación a la televisión conectada, en la que ya hizo incursión en 2024. Pero con ella sí facilita sobre el papel la planificación automatizada y pone las bases para atraer a más anunciantes. De momento unos pocos están trabajando con ambas compañías en una fase de prueba para refinar el proceso.
El DSP independiente más importante del mercado podrá ofrecer segmentación en base a la información de perfiles de la plataforma laboral.
A falta de conocer el peso real de la publicidad en el negocio de la plataforma, el consejero delegado de su matriz Microsoft sí le atribuyó un papel clave en los buenos resultados de la recta final del año pasado. En concreto Satya Nadella señaló que el incremento del 11% sobre facturación que hizo superar por primera vez los 5.000 millones de dólares en un trimestre a LinkedIn vino sobre todo de la mano de los ingresos comerciales.
Y en ese ámbito es cada vez más significativa la aportación de la publicidad en vídeo, que en el trimestre de referencia se incrementó un 30%. La apuesta de la red social por captar más ingresos por esa vía está detrás de su estrategia de generar contenidos informativos y útiles, así como incentivar que los usuarios los creen. De esa manera aumenta recurrencia y profundidad en sus visitas para que deriven en mayor exposición a anuncios.
La consultora británica WARC estimó hace algunos meses que LinkedIn cerraría 2025 con una facturación comercial de 8.200 millones de dólares. Y también que alcanzaría los 11.300 millones en 2027.
