El último tramo del año pasado consolidó la tendencia ascendente de LinkedIn como fuente de ingresos para Microsoft con un nuevo hito. La plataforma de contactos profesionales superó por primera vez los 5.000 millones de dólares en ese trimestre, con un incremento del 11% frente al mismo periodo de 2024.
Una parte creciente de ese negocio la aporta la publicidad, si bien Microsoft no suele ofrecer información que permita aislar su evolución. Pero su consejero delegado, Satya Nadella, sí le atribuyó durante la presentación de resultados el principal impulso en la mejora interanual y concretó que la facturación derivada de anuncios en vídeo había aumentado un 30%.
Eso supone una integración exitosa del formato de vídeo corto que han venido popularizando TikTok, YouTube e Instagram, y que en el caso de LinkedIn se ha convertido en una palanca de visibilidad adaptada a contenidos asociados al mundo profesional. Ahora es frecuente ver esas piezas como vehículos para consejos de carrera, análisis de industrias o anuncios de diferentes compañías.
Ya a principios del año pasado la compañía facilitó a Digiday cifras de consumo y creación de ese tipo de contenidos que mostraban una tracción significativa del formato. Y unos meses después LinkedIn lanzó su primera iniciativa de ingresos publicitarios compartidos para los creadores de esos vídeos, con posterior lanzamiento de nuevas métricas para estimularles y atraer a anunciantes.
La plataforma de contactos profesionales mejoró un 11% sus ingresos impulsada por la facturación de sus soluciones de marketing.
La popularidad de esta plataforma como entorno publicitario fue objeto de un reciente análisis de la consultora WARC, que concluía que cerraría 2025 con una facturación comercial de 8.200 millones de dólares y llegaría a los 11.300 millones en 2027. Entre otras cosas porque el número de usuarios expuestos a publicidad ya alcanzaba los 1.300 millones en octubre y Nadella apuntó que creció a doble dígito en el tramo final del año.
En ese periodo, LinkedIn aportó en algo más del 6% de los 81.300 millones que generó Microsoft. Ese porcentaje se mantiene en niveles similares para el dato de todo el año, ligeramente por debajo de ejercicios anteriores. En 2023 la plataforma llegó a suponer poco más del 7% de toda la cifra de negocio de su matriz, como pico máximo histórico.
