Un colectivo de empresas mediáticas que incluye a Vox Media, The Associated Press o Condé Nast han estado colaborando con Microsoft en el diseño de un espacio de licencia de contenido para empresas de inteligencia artificial. Este proyecto, denominado Publisher Content Marketplace (PCM), es de momento una experiencia piloto que permitirá a los editores explicitar las condiciones en las que terceros pueden utilizar su trabajo.
Según el anuncio del gigante tecnológico en su blog corporativo, PCM acogerá medios de todos los tamaños con el objetivo de que cobren «según el valor generado». Y los creadores de modelos de inteligencia artificial «obtendrán acceso escalable a contenido premium licenciado que mejora sus productos», algo que interesa igualmente a Microsoft para el desarrollo de su asistente Copilot.
Esa aplicación ha sido el campo de pruebas para las compañías enroladas en el proceso de diseño, tanto a nivel de consumidor como de empresa. Y ahora empiezan a llegar socios para la siguiente etapa, entre los que el gigante tecnológico cita de momento a Yahoo.
La propuesta de valor de PCM parte de la idea de que puede resultar complejo realizar múltiples acuerdos bilaterales entre cada editor y cada compañía de inteligencia artificial. Mediante esa iniciativa Microsoft subraya que los medios podrán actuar voluntariamente, retener la propiedad de su contenido y mantener la independencia editorial. Además tendrán información de dónde y cómo su contenido aporta valor a quien lo haya licenciado.
Los editores podrán fijar las condiciones de uso de su trabajo y podrán saber dónde o cómo se emplea por parte de quien lo paga por él.
Con este proyecto, la matriz de Windows promociona un perfil de aliado de los medios en este escenario que le llevó a anunciar en febrero de 2021 que trabajaría con los editores europeos para ayudarles a cobrar a Facebook o Google por el uso de sus contenidos. Sin embargo esa postura quedó en entredicho al figurar como acusado en la demanda de The New York Times contra OpenAI.
A finales de 2024 reveló que había alcanzado acuerdos con actores clave de la industria como Financial Times, Reuters o Axel Springer para que su contenido apareciera en Copilot Daily, un resumen en audio de la actualidad. Su plataforma LinkedIn también mantiene relaciones estrechas con el sector en su estrategia para aumentar el tiempo de permanencia de sus usuarios y su monetización publicitaria.
