Loterías ha vuelto a seleccionar a No Line entre el grupo de agencias creativas con las que trabaja. Esta firma independiente ha ganado el contrato del operador público para realizar las campañas del juego de Euromillones.
No Line ya había ganado concursos anteriores de Loterías. Ahora, se ha vuelto a imponer en un proceso de selección bastante concurrido, al que se han presentado una decena de agencias, entre ellas grandes compañías multinacionales, como After, Sra. Rushmore, TBWA, BBDO, M+C Saatchi o Serviceplan.
De todas estas agencias, No Line fue la mejor valorada en el ejercicio creativo, que tenía un peso total en la decisión de Loterías del 80%. La agencia ganadora obtuvo en esta parte 77 puntos, bastante por encima de sus competidores. Seguidamente, se situaron TBWA y M+C Saatchi, ambas con 62 puntos. También pasaron el corte Sra. Rushmore (59 puntos) y La Despensa (49 puntos). El resto fueron descalificadas tras obtener menos de 40 puntos.
Las cinco finalistas se enfrentaron en la fase económica, que ponía en juego otros 20 puntos. Valoración determinada por el fee de agencia propuesto (no podía superar los 180.000 euros) y los precios unitarios de producción.
Debido a la diferencia con sus competidores en el apartado técnico, No Line ha sido finalmente la adjudicataria de las campañas creativas de Euromillones, así como sus juegos asociados El Millón y Eurodreams.
El contrato tiene un importe de 1,2 millones de euros al año y se puede prorrogar hasta los dos años de duración máxima.
Esta agencia ya trabajó en el pasado para Loterías, tras ganar el concurso de 2022 para las campañas de La Quiniela. También lo ha hecho su agencia hermana The Blend, precisamente con las campañas de Euromillones.
Loterías quiere atraer a Euromillones nuevos jugadores jóvenes entre los 18 y 24 años de edad.
Para las campañas de Euromillones de los próximos dos años, Loterías lo que se plantea es fundamentalmente atraer nuevos jugadores. En particular, señala en los pliegos del concurso que Euromillones está infrarrepresentado entre los jóvenes de 18 a 24 años; y entre los mayores de más de 65 años. «Es de interés incrementar la penetración en estos dos grupos de edad específicos«, señala Loterías en las bases del concurso de agencias.
El otro gran objetivo de la empresa pública es aumentar la frecuencia de consumo de los jugadores actuales. Loterías quiere convertir en habituales los jugadores puntuales de los botes de más de 120 millones de euros.
Y es que Loterías ha registrado una pérdida de jugadores a Euromillones en los últimos dos años. Para ello, además de con grandes campañas publicitarias, la entidad se plantea hacer un relanzamiento del juego.
No Line toma el relevo de M+C Saatchi, que fue la agencia adjudicataria de este servicio hace dos años.
