Los diarios digitales navegan hoy en un mar de incertidumbre tras los reitarados cambios algorítimos en Google y su despliegue de resúmenes generados por IA. En este nuevo punto de inflexión de los medios, los expertos en posicionamiento online recomiendan fórmulas como reforzar la marca periodística, los verticales destinados a un público de nicho o la diversificación de formas de moentización, como resumó la semana pasada DIRCOMFIDENCIAL.
Para obtener una composición de lugar más preciso, un grupo de profesionales españoles ha dirigido un estudio presentado la semana pasada en la Asociación de la Prensa de Madrid que analiza cómo la implantación de las AI Overviews (AIO) está impactando directamente sobre el tráfico de los principales medios españoles.
El trabajo ha sido elaborado por Clara Soteras y Maria-José Cachón, con la colaboración de los investigadores Mari Vállez y Carlos Lopezosa, en el marco del proyecto CUVICOM, basado en el análisis de casi 3.000 palabras clave durante septiembre de 2025, utilizando la API de DataForSEO, datos de Sistrix y de Google Trends, con un nivel de confianza estadística del 95%. Para el contraste se tuvieron en cuenta los cinco medios con mayor tráfico en el periodo estudiado: El Español, 20 Minutos, El Mundo, ABC y El País.
Los resúmenes generativos figuran en un tercio de las búsquedas analizadas, según el estudio.
El estudio concluye que los resúmenes generativos aparecen en el 29,8% de las búsquedas analizadas; es decir, casi 3 de cada 10 consultas ya muestran un resumen sintético antes de los resultados orgánicos. Por otro lado, señalan que la IA es prudente con la inmediatez, ya que apenas un 6% de las consultas de última hora activan AIO, mientras que el 75,2% de las keywords que activan AIO son evergreen —atemporales—. Además, la presencia de la AIO tiene lugar más en búsquedas largas y conversacionales, que en búsquedas breves, y las preguntas relacionadas con la 6W activan el AIO con alta probabilidad.
El impacto de la AIO depende de temáticas. Las noticias de Sociedad son las más presentes (59,4%), seguidas de las de Economía (47,6%), Tecnología (45,2%) y Cultura (40%). En la otra cara de la moneda, están las de Política (24%), Estilo de Vida (23,3%) y prácticamente nula en Deportes (2,4%).
20 minutos es el medio que encabeza la presencia en AIO (38,9%), seguido de El Mundo y ABC.
En el análisis de presencia de marca en AIO, cabe destacar que el ranking no replica el liderazgo de tráfico medio por GfK. 20 Minutos lidera con un 38,9% de presencia en AIO, seguido por El Mundo (22%), ABC (16,7%), y empatan El País y El Español (11,1%, cada uno). Los autores apuntan que el volumen de visitas masivas no garantiza en share of voice en la era generativa si el inventario de contenido no está optimizado para las intenciones que activan AIO.
Recomendaciones
En este contexto, los autores del estudio recomiendan a los medios que adopten una estrategia AI-First, que combine SEO, producto editorial y nuevas fuentes de monetización. Aconsejan implementar acciones como reforzar E-E-A-T, diseñar contenido diferenciador que impulse al usuario a visitar la página de la fuente original, y ampliar las noticias de última hora, monitorizar el AI Mode de la búsqueda y diversificar fuentes de tráfico, incluído Google Discover y redes sociales.
