El último trimestre de 2025 reflejó cambio para Magnite que se venía gestando en los últimos tiempos. La televisión conectada se convirtió en el primer segmento de la compañía, alcanzando un 48% de los ingresos una vez retirados pagos por adquisición de tráfico. Ese hito refleja la fortaleza de ese negocio, pero también la debilidad de la publicidad display con el estancamiento relativo del que era el anterior mayor contribuyente, DV+.
En concreto, el negocio vinculado a televisión conectada de Magnite generó un 32% más durante el trimestre de referencia, excluyendo publicidad política, mientras que DV+ sumó un 4% en las mismas condiciones. En el segundo caso el resultado estuvo por debajo de lo esperado, si bien el consejero delegado Michael Barrett señaló durante la presentación que se encuadra dentro de una reubicación acelerada de presupuestos del display al streaming.
De ahí que el mensaje que vertebró su alocución fuera el de que la programática en televisión conectada ha dejado de ser un elemento emergente, y de hecho está adoptando escala en parte gracias a que está absorbiendo presupuestos que antes iban al display. Con ello intentó despejar las preocupaciones sobre el impacto de la caída de tráfico de búsquedas debido a la implementación de la inteligencia artificial generativa.
Más al contrario, Barrett indicó que las peticiones de anuncios en DV+ habían aumentado un 30% de un año para otro. Y además los esperados remedios que la jueza Leonie Brinkema tiene que imponer a Google para restablecer competencia en parte de la cadena publicitaria tendrán impacto positivo sobre Magnite, según viene anticipando su primer ejecutivo. Además Magnite tiene en marcha una demanda contra el gigante tecnológico.
La fortaleza de ese negocio y la debilidad relativa de la publicidad display alteraron su orden de importancia en ingresos por primera vez.
La televisión conectada se quedó cerca de superar en contribución a móvil (37%) y escritorio (15%) en conjunto. Pero la compañía emplaza al primer trimestre de este año ese punto de inflexión, ya que espera que por primera vez sobrepase el 50% del total. Su conversión en un actor mayoritariamente dedicado a la televisión conectada viene de la mano de acuerdos con Netflix, LG, Paramount, Roku, Vizio, Walmart o Warner Bros. Discovery.
En total Magnite acreditó 205 millones de dólares en esa recta final de 2025, un 6% más que el año anterior. Sus beneficios de 123 millones de dólares incluyen una partida única de 90 millones vinculada a beneficios fiscales por valoración de activos, y sin ella se hubieran quedado ligeramente por debajo de la cifra de 2024.
