Omnicom culminó la adquisición de su rival IPG a finales de noviembre del año pasado. En un primer momento, estableció unas sinergias de costes de 750 millones de dólares. Ahora, menos de tres meses después, prevé que la cifra será realmente el doble: 1.500 millones de dólares hasta 2028.
De esa cifra proyectada, 1.000 millones de dólares están relacionados con la plantilla del grupo. Otros 240 millones de recortes se aplicarán en activos inmobiliarios y 260 millones en servicios corporativos.
En efecto, la nueva Omnicom está simplificando sus estructuras, algunas de ellas duplicadas tras la integración de otro gigante publicitario como es IPG. En concreto, los despidos se cuantifican en más de 4.000. Estas salidas se unen a las ya ejecutadas el año pasado, cifradas en 3.200 empleados de IPG y otros 3.000 de Omnicom. Es decir, el número total de empleos eliminados por esta gran operación es de unos 10.000. Representa el 8% de la plantilla conjunta de IPG y Omnicom a cierre de 2024.
Omnicom ha llegado a los 17.000 M de ingresos (+10%) en 2025, pero su resultado operativo se ha desplomado por el elevado aumento de gastos.
Esta revisión de las sinergias se ha dado a conocer en la presentación de resultados anuales de Omnicom, en los que ya ha impactado la suma de IPG al perímetro. Los ingresos de la compañía han sido superiores a los 17.000 millones de dólares, un 10% más que en el ejercicio anterior. Ha influido aquí que IPG ha estado ya integrada en Omnicom en el último mes del año.
El capítulo de Media & Advertising aporta el 58% de los ingresos y ha crecido anualmente un 15%. La parte de PR se ha reducido un 1,7%, con un total de 1.600 millones; aunque la peor parte se la ha llevado Branding & Retail Commerce (-15%).
Por mercados, Estados Unidos tiene un peso del 50% en los ingresos del gigante y ha crecido un 11%. Europa lo ha hecho un 9% y aporta casi 3.000 millones de dólares (el 17% del total).
Omnicom ha hecho el ejercicio de anualizar los ingresos conjuntos con IPG desde el último trimestre de 2024 hasta el de 2025. En ese escenario, los ingresos sumados de ambas compañías alcanzarían los 26.000 millones de dólares. Y ya con Omnicom e IPG unidas, los ingresos netos de la nueva compañía serían de 23.000 millones de euros. Es decir, la pérdida del negocio combinado es reducida.
Entra en pérdidas
Sea como fuere, el resultado operativo se ha desplomado hasta los 444 millones de dólares en 2025, frente a los casi 2.300 millones del año anterior. Como consecuencia, el margen se ha situado apenas en el 2,6% (14,5% en 2024). La compañía ha perdido 54 millones de dólares en 2025, en comparación con las ganancias casi 1.500 millones del ejercicio previo.
Y es que los gastos de la compañía se han disparado un 25% (supone un incremento de 3.400 millones), en buena medida por costes asociados a la integración de IPG.
