El sector publicitario está enormemente atomizado en nuestro país. Una gran cantidad de compañías compiten en un mismo mercado. Tejido empresarial que además va atrayendo a nuevos actores que hasta no hace mucho eran completamente ajenos.
Un caso es el de Indra, compañía que se desenvuelve fundamentalmente en el terreno de la tecnología y defensa, pero que ha sido recientemente escogida por el Gobierno para encargarse de una de sus campañas institucionales. Hay que recordar que esta compañía está participada por el propio Estado, que retiene un 28% de las acciones.
En concreto, Indra -mediante su filial Minsait- ha sido la compañía elegida por el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones para ocuparse de su campaña publicitaria para informar a jóvenes y promover oposiciones en el ámbito de la Seguridad Social.
Minsait contará con un presupuesto para realizar la creatividad de esta campaña de 613.000 euros y tiene de plazo seis meses para prestar el servicio.
La filial de Indra -Minsait- se ha impuesto en un concurso público a grandes agencias como Dentsu Creative, Ogilvy, Darwin o LLYC.
Para acceder a este contrato, Minsait se ha enfrentado en un concurso público a varias de las mejores agencias de publicidad del país. Es el caso de Dentsu Creative, Ogilvy, Darwin o LLYC. En total, se presentaron al proceso de selección un total de 13 compañías.
El Ministerio hizo una primera valoración técnica de las propuestas de las agencias. Aquí se enjuiciaba las propuestas creativas. En esta fase, la mejor puntuada fue Viernes, que obtuvo 45 puntos sobre un máximo posible de 49 puntos. La segunda clasificada fue Ogilvy, con 44 puntos. Indra fue tercera -empata con otras dos agencias-, con 35 puntos recibidos.
Seguidamente, en la fase económica, la filial de Indra pudo reducir el precio hasta los 507.000 euros (sin IVA). El máximo posible a ofertar era 690.000 euros.
En el cómputo global, la agencia que obtuvo una mejor puntuación fue Viernes, gracias a que ofreció la mejor propuesta técnica y un precio ajustado de 517.000 euros. Pero el Ministerio la tuvo que excluir del concurso público por no cumplir los requisitos previos para contratar. Esta decisión fue de hecho recurrida por Viernes, aunque no prosperó.
Una vez expulsada del proceso de selección, el Ministerio decidió adjudicar a la segunda clasificada -Minsait- el contrato de la campaña publicitaria.
De este modo, Minsait (Indra) se encargará a partir de ahora de realizar una campaña institucional para que los jóvenes conozcan mejor a la Seguridad Social y otra para promocionar las oposiciones a ese organismo.
Minsait Xtudio
Para poder ser la adjudicataria, esta compañía multinacional tuvo primero que demostrar que había realizado con anterioridad al menos tres campañas publicitarias de concienciación. En efecto, Minsait lanzó en 2022 su unidad de consultoría de innovación y diseño de experiencias que une tecnología y negocio a través de la creatividad, según se presentó la compañía en ese momento. Denominado Minsait Xtudio, contó en en sus inicios con un centenar de profesionales entre perfiles muy especializados en innovación, diseño artístico y digital, marketing y comunicación, antropología, sociología y humanidades.
Su primera directora fue María José Romero, que actualmente dirige Tangity, una unidad de NTT Data que también une tecnología, estrategia y creatividad. Y es que las grandes consultoras tecnológicas se han adentrado en los últimos años en el terreno publicitario, como también es el caso de Accenture, Deloitte o EY, entre otras.
Estas grandes firmas multinacionales están asimismo empezando a trabajar con el Gobierno y empresas públicas para realizar sus campañas institucionales. Por ejemplo, Tangity ha sido contratada por AENA y Accenture ha ideado varias campañas de la DGT.
