El Consejo de Administración de AENA ha aprobado la licitación del concurso de publicidad exterior, que verá la luz en las próximas semanas, según ha anunciado el operador en un comunicado de prensa.
Los pliegos que regularán este megacontrato publicitario tiene como novedad fundamental que se reduce a un solo lote la concesión para gestionar la publicidad exterior de todos los aeropuertos de España.
La anterior licitación –que data de 2019– se estructuró en ocho lotes, que se adjudicaron a cuatro compañías:
- JFT Comunicación: Canarias y Sur.
- La UTE New Business Media y CECO Centros Comerciales: Baleares.
- Promedios: Levante, Noroeste y Norte.
- Exterior Plus: Cataluña y Centro.
Esta estructura ha tenido la pega que había lotes que realmente tenían poco atractivo comercial, puesto que sus aeropuertos no tienen demasiado tráfico. Los emplazamientos más demandados por las marcas para anunciarse son fundamentalmente los de Madrid, Barcelona, Málaga, Canarias o Palma de Mallorca.
En ese contexto, AENA ha decidido licitar un solo lote, que se adjudicará a una sola compañía especializada en publicidad exterior. Según ha publicado Expansión, el nuevo contrato ascenderá a 1.000 millones de euros por 10 años de extensión. Es decir, tendrá un importe de unos 100 millones de euros anuales. AENA ha reportado unos ingresos por publicidad exterior de algo más de 20 millones de euros entre enero y septiembre de este año.
Dada la envergadura de este contrato -el de mayor cuantía de la publicidad exterior en España-, podrán acceder solo las grandes compañías del sector, como JCDecaux, Clear Channel (que acaba de ser adquirida por Atresmedia), Global o Exterior Plus.
En la anterior licitación -de 2019- el contrato se estructuró en 8 lotes, que fueron adjudicados a 4 empresas.
AENA presentó todos los detalles de esta licitación hace unos días ante los principales operadores y profesionales de la publicidad exterior en nuestro país. La comparecencia fue liderada por la directora general Comercial e Inmobiliaria de la compañía cotizada, María José Cuenda; la directora de Servicios VIP, Premium y Corporate, Mª Ángeles Rubio Alfayate; y el responsable de Publicidad y Arrendamientos Premium, Pablo Martínez Moya.
En esta reunión, los directivos de AENA transmitieron que la compañía dispone de una de las mayores plataformas publicitarias de Europa, con alto impacto y en un entorno con escala, cobertura y visibilidad en más de 9 millones de metros cuadrados, equivalente a más de 1.260 campos de fútbol. La superficie publicitaria en los aeropuertos de AENA integra espacios en terminales, zonas de embarque y llegada, áreas comerciales, zonas de aparcamiento y ubicaciones icónicas, con más de 1.500 soportes. En total, la audiencia de los aeropuertos españoles superó los 321 millones de personas.
Desde AENA comentaron que apuestan por una transformación en la publicidad en los aeropuertos basada en la digitalización, en el uso inteligente de los datos y en la incorporación de soluciones avanzadas capaces de maximizar el impacto de cada campaña.
Para confeccionar las bases del concurso, en AENA han realizado más de 25 entrevistas a operadores publicitarios y agencias, con el fin de detectar sus inquietudes y estudiar sus propuestas. También contrataron a EY, que les ayudado a confeccionar los pliegos que regirán el proceso de selección de una empresa de publicidad exterior.
