La nueva Omnicom ya ha empezado a hacer valer sus fortalezas adicionales en Omni, su plataforma de marketing y ventas. El gigante publicitario acaba de presentar la última iteración de ese entorno como una combinación de los datos identificativos de mejor calidad del mercado e inteligencia artificial de última generación. Y en esa mezcla figura Acxiom, uno de los activos clave que justificaba la compra de Interpublic Group (IPG).
Según la compañía, esta versión de Omni reúne 2.600 millones de identidades verificadas y cuatrillones de señales con 73.500 millones de dólares en potencia de compra, la mayor del mercado. Y además tiene detrás infraestructura creativa completa diseñada para escalar personalización y refinar rendimiento, así como agentes autónomos que orquestan inteligencia en creatividad, planificación, comercio electrónico y medición.
Duncan Painter, consejero delegado de Omni, lo resume señalando que «conecta toda la amplitud del marketing moderno en una plataforma única, abierta y adaptativa con la visión más clara de la identidad del consumidor a lo largo de todo el ecosistema«.
Pero en todo caso matiza que es una herramienta diseñada para ayudar a «estrategas, creativos, analistas, responsables de inversión, planificadores de medios y comercio electrónico, y líderes de clientes», y no para sustituirlos. Este último mensaje es transversal a toda la presentación del nuevo producto.
El gigante publicitario hace su primera presentación de producto tras adquirir a su competidor e integra en esa plataforma su activo Acxiom.
Omnicom insiste en que su objetivo es amplificar las capacidades de los profesionales, no automatizarlas, del mismo modo que no pretende reemplazar su juicio y sí dotarles de más contexto para tomar las decisiones. Según la compañía, la oferta integrada de Omni da respuesta a la nueva evolución del modelo de colaboración de las agencias con los clientes.
La iteración más reciente de esa plataforma es el primer hito de la nueva Omnicom, después de que se completara la absorción de IPG a finales del año pasado. Su lanzamiento coincide con la celebración de la feria Consumer Electronics Show en Las Vegas, en la que el nuevo mayor conglomerado del sector publicitario por ingresos ha preparado un despliegue para presentar su posición reforzada ante clientes actuales y potenciales.
