Paradores ha seleccionado a Carat para ser su agencia de medios durante un máximo de cuatro años. Durante ese periodo, la compañía pública espera invertir 15,4 millones de euros en compra de medios (sin IVA). Es decir, 3,85 millones al año.
Hasta ahora, Paradores confiaba esta gestión a Havas Media, que ha trabajado con este cliente público los últimos años.
Carat ha ganado esta cuenta de medios tras obtener una puntuación casi perfecta en un proceso de selección muy ajustado. Consiguió un total de 99,06 puntos sobre un máximo de 100. Segunda quedó -muy cerca- Irismedia, con 98,8 puntos; y tercera fue WaveMaker, con 97,01. La incumbente -Havas Media- quedó en quinto lugar, con 95,79 puntos. También se presentaron Initiative, Infinity Media y Rebold.
En una primera fase técnica, Carat fue la mejor valorada por la mesa de expertos de Paradores. Recibió 29,4 puntos (el máximo posible), por los 28,2 de Initiative y de Irismedia. La compañía pública enjuició varios ejercicios prácticos realizados por las agencias.
Comisión del 0%
Ya en la parte económica, todas las agencias de medios ofrecieron una comisión del 0% (el máximo posible era del 4%). También coincidieron en ofrecer un coste cero en la tecnología asociada a las campañas digitales, así como en el diseño y producción de las creatividades. Es decir, la fase económica del concurso se decidió por los descuentos propuestos para los espacios publicitarios de los medios. En este apartado, fue Irismedia la que mejor puntuación obtuvo, con 40 puntos (el máximo posible), frente a los 39,06 de Carat.
De este modo, Carat ha obtenido la puntuación global más alta, con lo que será la nueva agencia de medios de Paradores durante un máximo de cuatro años (el primero es fijo y los tres siguientes son opcionales).
El anterior concurso de agencias de medios fue en 2023 y la seleccionada fue Havas Media. Inicialmente, el contrato firmado entre ambas partes contemplaba también una duración máxima de cuatro años, pero Paradores decidió hacer un nuevo proceso de selección tras el segundo año, ya que la empresa pública quería aumentar el presupuesto publicitario para difundir campañas no previstas.
