Paradores contrató a Havas Media en el año 2023 para ser su agencia de medios durante los próximos años. Firmó con esta compañía publicitaria un contrato por un año fijo, más otros tres prorrogables.
Al término del primer año de contrato, a mediados de 2024, Paradores renovó su acuerdo con Havas Media por otros 12 meses más. En ese momento, la dirección de Comunicación, Relaciones Institucionales y Marca de Paradores, encabezada por Silvia Zancajo, certificó que el grado de satisfacción con Havas Media «era alto» y que los trabajos desempeñados resultaron «correctos y de acuerdo a lo contratado».
Pero ahora, una vez ha terminada esa primera prórroga anual, la empresa pública ha decidido terminar el contrato que le unía con la agencia de medios, pese a que podía todavía renovarlo hasta dos años más.
No lo ha hecho porque Paradores tiene planeado aumentar su inversión publicitaria por encima del importe máximo fijado en el contrato con Havas Media. Esa cantidad se situaba en los 3,2 millones de euros anuales, sin el IVA incluido. Cifra que coincide además con la previsión de gasto que tiene para este 2025 Paradores (3,7 millones de euros, IVA incluido).
Acciones extraordinarias
Sin embargo, la dirección de Comunicación, Relaciones Institucionales y Marca de Paradores ha expresado la necesidad de aumentar ese gasto publicitario para realizar este año varias acciones extraordinarias, como son una campaña de marca y otra para dar a conocer las obras e inversiones planificadas por la empresa pública. Así se recoge en un informe técnico firmado por la propia Silvia Zancajo.
Como la cantidad prevista del gasto publicitario para este 2025 excede del firmado en el contrato con Havas Media, Paradores ha decidido no prorrogar el contrato con su agencia de medios. Tendrá entonces que licitar un nuevo concurso público ya con el importe económico actualizado a sus nuevas necesidades.
No obstante, Paradores tiene la potestad de requerir a Havas Media que siga gestionando sus campañas durante nueve meses más tras la fecha de extinción del contrato, hasta que se adjudique uno nuevo.
