Los 12 mercados en los que Netflix tiene disponible su plan con anuncios generarán a lo largo de este año más del doble de la facturación comercial de 2024 «desde una base relativamente pequeña». Esa es la expectativa de la compañía, en parte basada en haber más que duplicado también los compromisos de gasto tras la presentación anual upfront a anunciantes de EEUU.
Esta proyección figura en los resultados del tercer trimestre, el primero en el que operó por completo su solución tecnológica publicitaria Netflix Ads Suite. A ese efecto positivo se unirá el de la integración global del DSP de Amazon y el de AJA para Japón para potenciar el rendimiento de la oferta programática durante el último periodo del año, en el que además la compañía probará formatos potenciados por inteligencia artificial.
Lo previsto es que esa tecnología permita eventualmente lanzar las creatividades más eficaces en los espacios más relevantes y que lo haga acelerando el desarrollo de los planes de medios. En base a esos resultados Netflix prevé probar, iterar e innovar en docenas de formatos publicitarios a lo largo del año que viene.
De momento, la compañía no desglosa el impacto de la publicidad en sus cuentas, que en el trimestre de referencia alcanzaron los 11.510 millones de dólares en ingresos. Esa cifra creció un 17,2%, mejorando el ritmo de periodos anteriores, e incluye las mayores ventas publicitarias en casi tres años de andadura de ese negocio.
Uno de los vectores de ese hito fue KPop Demon Hunters, que pocos días después de su estreno ya se había convertido en la película más vista en la historia de Netflix. Ese fenómeno cultural ha impulsado en paralelo otros como el éxito de su banda sonora en Spotify o YouTube, el impacto en disfraces para Halloween o las licencias globales para productos de todo tipo.
La plataforma completó su primer trimestre con su solución tecnológica interna y durante el actual ha lanzado la integración con el DSP de Amazon.
La plataforma también apela a que el combate de boxeo entre Canelo y Crawford fue el más visto de la historia del campeonato masculino en este siglo. En base a esos y otros contenidos populares, Netflix logró su mejor trimestre en cuota de visionado tanto en Reino Unido como en EEUU, con crecimientos del 22% y el 15%, respectivamente.
Sin embargo, la compañía presenta un golpe en su rentabilidad en forma de disputa sobre impuestos con las autoridades brasileñas. De ahí que en las cuentas figure 3.248 millones de dólares como beneficio operativo, algo menos de un 12% más respecto al año anterior.
