El incremento sostenido de suscriptores, las subidas de precios y la facturación publicitaria creciente han hecho que Netflix revise al alza los ingresos que espera totalizar este año.
Ahora espera generar entre 44.800 y 45.200 millones de dólares frente al rango previo de 43.500 y 44.500, también gracias al efecto favorable de la debilidad del dólar frente a otras monedas.
La plataforma ha comunicado las nuevas cifras durante la presentación de sus cuentas relativas al segundo trimestre del año, en el que su negocio mejoró en un 16% el del año anterior para culminar con 11.079 millones de dólares. Pero sobre todo disparó su rentabilidad un 45% hasta alcanzar un beneficio operativo de 3.775 millones.
Parte de esa evolución positiva es atribuida a su facturación comercial, que ahora espera duplicar a lo largo del ejercicio actual. Para ello, ya cuenta con su tecnología publicitaria propia Netflix Ads Suite (NAS) en los 12 mercados en los que actualmente existe el plan Básico con Anuncios, España entre ellos. La optimización de ese negocio está también detrás del nuevo rediseño de la aplicación para televisiones conectadas.
Uno de los datos clave de la presentación es el impacto de la subida de precios de hace algunos meses en EEUU y Canadá, que incluyó el primer retoque al alza de la versión con anuncios. Gracias a ella, la facturación en ambos mercados se incrementó en un 15% frente al aumento del 9% del año anterior. Y lo más relevante es que Netflix aparentemente tiene recorrido para seguir elevando las cuotas en su mercado nativo.
La compañía atribuye esta mejor perspectiva a la llegada de nuevos suscriptores, el efecto de las subidas de precios y la mejora del negocio publicitario.
Al menos eso es lo que dan a entender los resultados de una encuesta realizada por la firma de Wall Street TD Cowen. En mayo preguntó a 2.500 consumidores de EEUU si estarían dispuestos a pagar más por mantener su suscripción a Netflix y un 54% dijo que pagaría al menos un dólar más. Eso supone mejorar el dato del 49% obtenido de la misma encuesta el año pasado.
Ese es aspecto clave para el futuro en la medida en que la compañía especializada en suscripciones Antenna estimaba recientemente que la adición de nuevos clientes empieza a flaquear en EEUU. Tras los buenos resultados de la estrategia de conversión al pago de muchos de quienes usaban gratis una cuenta de terceros, cada vez más analistas creen que la subida periódica de tarifas será el gran motor de aumento de ingresos junto con la publicidad.
Entre tanto, la compañía está tanteando nuevas alternativas que justifiquen las altas de nuevos usuarios y la aproximen a su ambiciosa meta de duplicar ingresos de 2024 en 2030. En Francia ha cerrado hace algunas semanas un acuerdo pionero con el mayor operador televisivo privado nacional para incorporar sus cinco canales en directo y más de 30.000 horas de archivo.
