Solo en el primer semestre del año Taboola ha vuelto a adquirir el 12% de todas sus acciones de manos de inversores externos. Su consejero delegado Adam Singolda destacó ese dato al iniciar su intervención en la presentación de datos del segundo trimestre, justo antes de comunicar que la compañía eleva su previsión de ingresos para el ejercicio hasta situarla entre 1.858 y 1.888 millones de dólares.
Los correspondientes al periodo de referencia fueron 465,5 millones, un 8,7% más sobre todo gracias al aumento de lo que la compañía identifica como anunciantes escalados. Así denomina a los que han invertido más de 100.000 dólares en los últimos 12 meses, cuyo gasto promedio se elevó además en un 2% respecto al año anterior.
Sin embargo el resultado volvió a ser el mismo que el año pasado, pérdidas por valor de 4,3 millones, en un contexto de inversiones en recompra de acciones y desarrollo de producto. Entre ellas las implicadas en la plataforma Realize, creada para expandir las capacidades de conversión de Taboola más allá de la publicidad nativa.
Aunque de momento su resultado no es significativo en las cuentas, Singolda se refirió a ese proyecto como un vector futuro relevante de ingresos para la compañía por las posibilidades que ofrece en búsquedas y redes sociales. Sobre todo porque, más allá de permitir capturar presupuestos más amplios de clientes actuales, abre la puerta a anunciantes y agencias con las que hasta ahora no ha trabajado.
Otro producto que impulsa el optimismo interno es Taboola News, al que el consejero delegado le atribuyó crecimiento de dos dígitos. Según explicó, su uso previo a la entrada en redes sociales o al inicio de cualquier búsqueda ofrece un momento de alto impacto y alta intencionalidad que ofrece resultados a los anunciantes.
Pero sobre todo destacó que hasta la fecha está a salvo de las dinámicas que están introduciendo los resúmenes elaborados por inteligencia artificial en búsquedas. Sobre todo porque los editores que mayoritariamente aparecen en el servicio son marcas informativas de primer nivel y gran reconocimiento, además de que la monetización de Taboola News viene mayoritariamente por acuerdos con plataformas.
