Horas antes de presentar sus resultados del segundo trimestre Criteo anunció un nuevo acuerdo con WPP Media que vincula sus datos de comercio electrónico en tiempo real con la información que ofrece la unidad Open Intelligence de WPP Media sobre televisión conectada.
Sobre el papel, con esta combinación los anunciantes podrán alcanzar audiencias cualificadas a escala en inventario premium de ese soporte.
Este movimiento muestra el interés de la compañía francesa por un ámbito en el que asoman más oportunidades para acelerar su negocio en un contexto de cierto estancamiento. Durante el periodo de referencia, sus ingresos apenas aumentaron un 2%, hasta alcanzar los 483 millones de dólares, mientras que sus beneficios empeoraron en un 18% para quedarse en 23 millones.
El consejero delegado, Michael Komasinski, comentó al respecto que «aumentar el gasto en medios activados es realmente una prioridad», ya que es la métrica clave con la que la compañía mide el impacto de su actividad. Esa cifra ha estado rondando los 1.000 millones de dólares en los últimos cuatro trimestres.
La compañía francesa eleva de nuevo su previsión de ingresos para todo el año después de haberla reducido tras el trimestre anterior.
A la relativa poca evolución de ese dato se une el hecho de que casi la mitad del negocio de Criteo sigue dependiendo del retargeting y los servicios de tecnología publicitaria, cuya facturación está estancada o en retroceso por la influencia de Google. Además, la directora financiera, Sarah Glickman, reconoció una caída de ingresos vinculada a la categoría de productos de consumo.
De ahí que Criteo esté trabajando en rentabilizar más su red de detallistas, que ahora incluye a algo más de 230 empresas. Su estrategia de comercio electrónico cuenta con un respaldo creciente por parte de las agencias, como demuestra su reciente acuerdo con Dentsu y el ya mencionado con WPP Media. De hecho, ese sector ya aporta el 38% de todo el segmento publicitario de medios detallistas, frente al 30% del año anterior.
El concurso de esos factores explica que la compañía francesa haya decidido elevar su proyección de incremento de facturación para todo el año, del 3% previo al 4% una vez descontados los costes de adquisición de tráfico. Ese es un cambio importante respecto al trimestre anterior, en el que esa previsión se contrajo por la reducción de inversión de clientes clave para 2025.
