WPP está atravesando un año bastante complicado en lo que al negocio se refiere. Sus previsiones económicas ya eran negativas para este año, pero es que el holding británico acaba de comunicar al mercado que serán aun peores de lo inicialmente estimado.
Los ingresos del grupo publicitario caerán entre un 4,2% y un 4,5% en la primera mitad del año en términos comparables con el ejercicio anterior.
Esta revisión a la baja de sus proyecciones de negocio se deben a un débil segundo trimestre, en el que los ingresos han bajado entre un 5,5% y un 6%.
Debido a esta reducción significativa de los ingresos y al coste por las indemnizaciones por los despidos que habrá en WPP Media, el resultado operativo de la compañía estará entre los 400 millones y los 425 millones de libras en el primer semestre. Esto significa una disminución del margen de entre 280 y 330 puntos básicos.
WPP estima que sus ingresos caerán hasta un 4,5% en el primer semestre tras dejarse entre un 5,5% y un 6% en el segundo trimestre.
Como consecuencia de estas dificultades en el primer semestre, ahora WPP estima que los ingresos se reducirán en este ejercicio 2025 entre un 3% y un 5%, con una caída igualmente en el margen de 50 a 175 puntos básicos. Hasta ahora, la previsión era que los ingresos del grupo evolucionaran este año entre un 0% y un -2%.
Mark Read, CEO de WPP, achaca estas malas previsiones a la debilidad en nuevo negocio y a un entorno comercial complejo. Hay que recordar que la compañía ha abierto un plan de selección para sustituir próximamente al CEO de la compañía. Mientras tanto, Read está centrado en la combinación de visión a largo plazo del negocio con la reducción de costes a corto plazo para remontar la situación.
Esta política de ahorro de gastos está afectando especialmente a la antigua GroupM (ahora denominada WPP Media), que está en plena estrategia de simplificación de su estructura, lo que va a acarrear salidas de personal en todo el mundo, incluido España.
