El SSP independiente más importante del mercado va a unificar su oferta de servicios para televisión conectada.
Según ha anunciado, integrará en un único producto su herramienta para concentrar suministro de espacios publicitarios y su servidor de anuncios Springserve. Esa solución está en pruebas y Magnite la generalizará a mediados de verano para todos sus clientes.
Empresas como Disney, Warner Bros. Discovery o Samsung están entre las que aportarán sus comentarios de mejora durante esa primera fase.
El objetivo de Magnite, que empezó a trabajar en este plan hace alrededor de un año, es crear «una cadena de suministro más eficiente» en ese segmento, según su presidente de ingresos, Sean Buckley, ha contado recientemente a AdExchanger.
El ejecutivo indicó en esa misma entrevista que muchos de los clientes de la compañía habían estado pidiendo una versión combinada de sus servicios.
Hasta la fecha, Magnite ha venido operando con dos productos diferenciados: un SSP resultante de la fusión previa de Magnite CTV y SpotX en 2023 y un servidor de campañas gracias a la compra de Springserve en 2021.
Buckley describe esa última operación como «transformacional», en la medida en que más del 70% de los clientes de Magnite ya usaban Springserve antes de su adquisición. Y sus capacidades complementan las de otros servidores publicitarios internos de gigantes del streaming para gestionar la programática de manera más eficiente.
La compañía lleva alrededor de un año trabajando en esa integración y espera ponerla en marcha para todos sus clientes a mediados del verano.
La unificación de ambos servicios da continuidad al desarrollo de algunas integraciones ya existentes entre los dos. Pero lo previsto es que los clientes puedan ahorrar pasos y tiempo con una interfaz única en la que tengan acceso a todas las funcionalidades que venían ofreciendo por separado.
El movimiento se corresponde con el peso creciente de la televisión conectada en las cuentas de Magnite. La compañía ya mantiene relaciones comerciales relevantes con Netflix o Roku y en febrero también cerró un acuerdo con X, que sigue potenciando el vídeo como gran palanca para mejorar su explotación publicitaria.
