La secuencia de perspectivas poco optimistas en presentaciones de resultados de empresas de tecnología publicitaria sobre el último trimestre del año pasado se ha roto con Integral Ad Science (IAS).
Mejoró sus ingresos un 14%, por encima de lo esperado, y dejó como nota positiva el aumento de la diversificación geográfica de sus ingresos hasta el 32%. Espera potenciar aún más ese porcentaje con su despliegue gradual en China.
Allí competirá por un mercado publicitario digital que el año pasado movió 140.000 millones de dólares.
La compañía define ese movimiento como una jugada a largo plazo y asume que tendrá que afrontar riesgos potenciales e incertidumbres asociadas a la complejidad del mercado chino en un contexto de tensiones comerciales con EEUU.
La consejera delegada, Lisa Utzschneider, apeló a las oportunidades que pueden surgir de ofrecer soluciones de verificación a marcas globales que se anuncian en China y anunciantes chinos que quieren llegar a consumidores fuera de ese mercado.
Todo ello como parte de una estrategia más amplia de exploración de mercados emergentes de la que no espera resultados a corto o medio plazo y en la que lo esencial es poner bases de crecimiento futuro.
Más allá de esas expectativas, una de las claves de la presentación era sondear el impacto de las elecciones presidenciales de EEUU en las cuentas del último trimestre.
Si su gran competidora DoubleVerify acusó que la planificación no regresara en la medida esperada después de los comicios, como ya señaló igualmente Magnite, IAS sí percibió dificultades en el lado de los anunciantes pero a su vez se benefició del repunte para los editores.
La compañía de verificación salió bien parada de las elecciones de EEUU a diferencia de su competidor DoubleVerify.
Además, su negocio vinculado a la televisión conectada mejoró un 30%, sobre todo gracias a Publica. Esa plataforma publicitaria específica para ella que adquirió en 2021 está permitiendo a IAS capitalizar el incremento de gasto en el soporte, y lo esperado es que la adopción en escala de nuevas capacidades en esa herramienta para incrementar la competencia en las pujas ofrezca mejores resultados con el tiempo.
Ese es el gran motor de la facturación de la compañía junto con las redes sociales, en las que la tracción creciente de su solución Total Media Quality (TMQ) ha derivado en el aumento interanual de un 25% de ese negocio. Parte de esa mejora llegó de la mano de nuevos acuerdos con Snap y Pinterest durante los últimos meses de 2024, que se unen a los más lucrativos con TikTok, Meta y YouTube.
