Durante el último trimestre del año pasado DoubleVerify acusó la «fuerte reducción» en el gasto de uno de un gran cliente sin identificar del sector de productos de consumo, que acabó por finalizar su contrato a principios de febrero como parte de una reestructuración de su plan de medios.
Esa circunstancia influyó en que el aumento de negocio en la recta final de 2024 quedara en un 15%, hasta los 657 millones de dólares, y la proyección para este año haya sido retocada a la baja.
En el primer caso, la facturación se vio igualmente afectada por el hecho de que no hubo un rebote de inversión publicitaria en EEUU para la compañía de verificación, algo en lo que han coincidido otras cotizadas que han presentado resultados en los últimos días.
Y, además, el trasvase de presupuestos desde la programática en web abierta hasta plataformas cerradas como redes sociales influyó negativamente en los ingresos.
Y en el segundo DoubleVerify avisa igualmente que el año en curso puede ser uno de transición. Eso se debe sobre todo a que anticipa un crecimiento limitado de la planificación de hasta seis anunciantes que tuvieron peso significativo en sus cuentas durante el ejercicio anterior.
A pesar de esas dificultades, la perspectiva de la compañía es positiva, entre otras cosas porque ha inaugurado el año con la tracción de grandes acuerdos formalizados con Procter & Gamble, Microsoft o Google durante el trimestre de referencia. Y en ese periodo estableció un nuevo récord de transacciones auditadas, hasta 8.300 billones, lo que supone un incremento del 19%.
La compañía de verificación apela a 2025 como un año de transición porque además prevé que seis anunciantes importantes el año pasado limiten su gasto.
Justo antes de esta presentación, trascendió la compra de Rockerbox por 85 millones de dólares. El consejero delegado, Mark Zagorski, explicó a preguntas de los analistas que como parte de la estrategia para evolucionar desde la protección de la inversión publicitaria a la optimización y medición de su rendimiento.
Y en ese aspecto lo esperado es que la nueva adquisición permita ganar nuevos clientes e impulsar el crecimiento, así como aumentar la facturación de los ya existentes por ese nuevo servicio.
DoubleVerify también tiene puestas sus esperanzas en que el lanzamiento de nuevos desarrollos para plataformas como TikTok e integraciones desde el lado de la venta le permitan capitalizar mejor el traslado de presupuestos a entornos en los que de momento no opera con tanta eficacia como en la web abierta.
Para la compañía es crucial garantizar que los datos que genera puedan ser empleados en cualquier espacio en el que los anunciantes decidan planificar.
