El auge del vídeo digital se deja notar en las cifras de DoubleVerify. Durante el segundo trimestre del año la compañía de verificación midió por primera vez más impactos publicitarios en formatos multimedia que en display.
Además la salida de Oracle de la publicidad conlleva para septiembre el cierre de su rival Moat, cuyos clientes se están acercando en busca de otra alternativa.
En ese contexto positivo, DoubleVerify cerró el periodo con facturación de 156 millones de dólares, un 17% más que el año pasado, para dejar beneficios de 12,8 millones.
Detrás de ese incremento se encuentran la expansión del 51% de su solución Authentic Brand Suitability (ABS) o acuerdos ampliados con Meta y YouTube en la medición de calidad de anuncios.
La colaboración con esas plataformas se sustancia sobre todo en el vídeo corto, cuyo negocio ha mejorado un 44% respecto a 2023 y ya supuso el 49% de todo el segmento de medición.
La demanda creciente de medición de seguridad e idoneidad de marca por parte de esos entornos fue determinante para que generaran el 80% de los ingresos de la partida. DoubleVerify tiene igualmente acuerdos en desarrollo con Pinterest y Reddit para garantizarlas.
Además la compañía totalizó en el segundo trimestre más impactos medidos fuera de EEUU que dentro.
Además la compañía midió igualmente más impresiones fuera de EEUU que en su mercado nativo por primera vez. En concreto la operativa doméstica creció algo más del 20% pero fuera de él la cifra se disparó más allá del 50%. Eso supone un hito en la expansión de su negocio, especialmente porque la inversión en publicidad digital más allá de ese país duplica su crecimiento, según los datos de Magna Global.
En ese frente es donde la atracción de clientes que hasta la fecha trabajaban con Moat puede resultar más determinante. Tal y como recordó el consejero delegado Mark Zagorski, ese servicio comprado por Oracle en 2017 por 1.300 millones de dólares tenía mayor tracción fuera de EEUU que dentro en los últimos tiempos. Y la oportunidad que deja su cierre se estima en docenas de millones de dólares.
Eso explica que la mayor parte de las preguntas de los analistas tras la presentación de resultados fueran precisamente orientadas al impacto positivo que DoubleVerify puede recibir de la caída de este competidor. Según Zagorski una de las ventajas clave de ese movimiento es que Moat era un producto relativamente sencillo y sus clientes pueden ser atraídos con una oferta igualmente básica sobre la que después se pueden lograr nuevas ventas.
