El negocio vinculado a medición de impresiones publicitarias en televisión conectada de DoubleVerify se disparó un 45% en el segundo trimestre. El peso creciente de ese soporte en la actividad de la compañía de verificación ayudó a que completara el periodo de referencia con ingresos de 189 millones de dólares, un 21% más que superó las expectativas internas.
El aumento a dos dígitos en sus tres líneas de negocio (activación, medición y lado de la oferta) es buena noticia en la medida en que DoubleVerify considera el actual como un ejercicio de transición. Eso se debe a circunstancias como que la transición a nuevas soluciones de activación como la prevista para Meta requieren tiempo de pruebas e integración o que los nuevos clientes ganados este año no ofrecerán gran rentabilidad hasta 2026.
Pero la mayor incertidumbre sobre sus próximos resultados la ofrece la evolución de la web abierta y el impacto de la inteligencia artificial en el tráfico decreciente desde búsquedas de Google a los medios. De ahí que su consejero delegado Mark Zagorski señalara en la presentación de resultados que se está centrando en áreas como televisión conectada, redes sociales y medios detallistas como motores para el futuro.
La incursión en la primera de ellas es clave por el inventario premium que maneja, y por ello el crecimiento del 45% de ese negocio es especialmente relevante para DoubleVerify. También lo es en la segunda con un 14% de mejora, impulsado en parte por el lanzamiento de la solución previa a las pujas para Meta. Allí la compañía ya opera midiendo antes y después de su finalización.
En todos esos ámbitos la empresa reconoce presión por invertir a largo plazo mientras intenta proteger la rentabilidad a corto. De hecho el incremento interanual de su partida para desarrollo de producto prácticamente iguala a los beneficios de 8,758 millones obtenidos en el trimestre de referencia. Esa cifra aumentó en un 17% mientras el gasto de capital en esos meses alcanzó los 10 millones de dólares.
