Irismedia está muy cerca de ser nuevamente la adjudicataria de la cuenta de medios de la Comunidad de Madrid. La agencia española ya ganó los dos últimos concursos: del año 2020 y del 2022.
La región madrileña tiene previsto invertir unos 27 millones de euros (sin IVA) en compra de medios durante los dos próximos años. Es decir, cerca de 14 millones anuales. De esa cifra, el presupuesto para las campañas digitales (8,4 millones de euros al año) es casi el doble que lo destinado a las offline (4,1 millones).
Irismedia previsiblemente será la agencia de medios que gestione este presupuesto los dos próximos ejercicios. Y es que esta compañía se ha impuesto en el proceso de selección de la comunidad en los dos lotes en juego (campañas offline y online).
En ambos lotes ha ocurrido algo similar: Irismedia no ha sido la agencia que mejores condiciones económicas ha propuesto, pero sí ha sobresalido en la fase técnica del concurso.
Irismedia se ha impuesto en el concurso público tras recibir la mejor valoración en la fase técnica.
Se presentaron al concurso GroupM, Media Sapiens, Proximia Havas y Media Diamond, además de Irismedia.
En el lote 1 (campañas offline), la mejor valorada en el fase económica fue GroupM y en el lote 2 (campañas online) lideró Media Diamond. Aunque es cierto que la clasificación en esta fase del concurso en los dos lotes estuvo muy igualada, ya que las propuestas económicas de todas las agencias de medios han sido muy similares. Esta parte tenía un peso del 70% en la decisión final de la Comunidad de Madrid.
Pero la diferencia ha estado en la fase técnica, que repartía el 30% de los puntos. Aquí Irismedia ha sido la agencia mejor valorada en ambos lotes (28 puntos en los dos casos), con una diferencia notable sobre las demás.
El resultado final es que Irismedia ha sido la agencia de medios mejor valorada en el cómputo global del concurso, pese a no ofrecer la propuesta económica más competitiva.
Es de esperar que en los próximos días se adjudique el contrato a Irismedia y posteriormente se formalice.
