AENA ha abierto la licitación para contratar una agencia de publicidad que gestione las campañas de marketing para favorecer la actividad comercial de sus aeropuertos.
El operador ha preparado un contrato de hasta tres años de duración, con un importe de 19,5 millones de euros (sin IVA) por todo ese periodo. Es decir, la previsión de gasto anual está en torno a los 6,5 millones de euros. De esa cifra, 300.000 euros serían en concepto de fee para la agencia.
En los contratos que AENA tiene firmados con los operadores comerciales de Duty Free, tiendas y restauración se incluye una cláusula en la que se establece que la empresa pública podrá repercutir entre un 0,5% y un 1% de las ventas como gasto de promoción en las zonas comerciales de los aeropuertos.
Desde AENA sostienen que estas acciones de marketing incrementarán las ventas de los operadores comerciales.
Para ello, necesita la ayuda de una agencia de publicidad que se encargue de realizar las campañas online (SEM, redes sociales…) y las offline.
AENA requiere a su próxima agencia un equipo mínimo de 11 profesionales, con experiencia contrastada en su campo de actuación (mínimo 7 años). Trabajarán en esta cuenta directores creativos, directores de cuenta, diseñadores, gestores de cuentas y especialistas en contenido audiovisual.
Para la empresa pública, la medición de las campañas es clave, por lo que prevé penalizaciones para la agencia en caso de que no se alcancen los objetivos fijados previamente.
La empresa pública dedicará 6,5 millones de euros anuales para promocionar la actividad comercial de los aeropuertos.
El proceso de selección de AENA es exigente. En una primera fase, la mesa de contratación evaluará una serie de aspectos técnicos: propuesta creativa, metodología y herramientas de trabajo y experiencia del equipo. Para continuar en el concurso, las agencias tienen que obtener aquí un mínimo de 85 puntos sobre 100.
Las agencias que pasen el corte, se medirán en función del precio propuesto mediante una subasta electrónica.
