Havas está a un paso de volver a ganar la cuenta de comunicación y marketing de Turismo de Tenerife para España y Portugal.
Está en juego un gran presupuesto, que alcanza los 8,3 millones de euros en caso de llegar al periodo máximo (cinco años). En principio, el contrato consta de un año fijo, con un importe asociado de 1,7 millones de euros. Los pliegos prevén hasta cuatro prórrogas anuales.
Havas ya ganó el concurso público del 2022 y desde entonces ha gestionado la comunicación y las relaciones con los medios de este organismo, por un importe total de 3,3 millones de euros. En ese proceso de selección, la agencia francesa se midió con Atrevia y Newlink, a las que venció.
Una vez pasados los dos años de contrato, Turismo de Tenerife ha vuelto a licitar su cuenta de comunicación. Havas ha concurrido al concurso, junto con LLYC e Interprofit.
De todas ellas, Havas ha obtenido la mejor puntuación, con 96 puntos; frente a los 79 de LLYC y a los 65 de Interprofit.
Las agencias presentadas tuvieron que hacer un ejercicio práctico y además resumir su estructura y trayectoria. Estos criterios subjetivos tuvieron una puntuación máxima de 49 puntos. Havas obtuvo aquí 45 puntos, la más alta de los tres contendientes. En la fase objetiva -determinada por el precio, el equipo propuesto y los tiempos de respuesta-, Havas también logró la primera posición, con 51 puntos sobre 51.
La agencia francesa se ha medido en un concurso público a LLYC y a Interprofit.
Con la contratación de una agencia, lo que quiere lograr Turismo de Tenerife es, en primer lugar, obtener un «fuerte impacto mediático» para posicionarse como un destino de referencia en toda España y Portugal. Quieren en definitiva reforzar la imagen de marca y llegar a un turista de perfil socioeconómico medio y medio-alto.
Para ello, la agencia finalmente contratada deberá encargarse -en el mercado nacional y portugués- del diseño, propuesta, coordinación y gestión de un plan de comunicación y promoción y relaciones con los medios del organismo insular. El equipo destinado por el proveedor deberá estar integrado por un mínimo de cuatro profesionales.
Todo apunta a que este servicio lo prestará Havas, al haber ganado el concurso público y ser propuesto para su adjudicación. Está previsto que en los próximos días se adjudique el contrato de forma oficial.
