La agencia creativa Havas ha ganado la cuenta de comunicación y relaciones con los medios de Turismo de Tenerife para los mercados de España y Portugal. Este cliente público tiene asignado un presupuesto para este servicio de 3,3 millones de euros por un máximo de dos años de trabajo.
Para acceder a este contrato, Havas se ha impuesto en un concurso a las agencias de comunicación Atrevia y Newlink. En la primer fase de este proceso de selección, un comité de expertos evaluó las propuestas técnicas de estas tres agencias. La mejor valorada en esta etapa fue Newlink, que obtuvo 48 puntos; seguida de Havas, con 42; y de Atrevia, con 36.
Havas se impuso en el proceso de selección a las agencias de Newlink y Atrevia.
Pero en la segunda fase -en la que se evaluaba el precio del servicio-, fue Havas la que presentó una propuesta más atractiva. Ofreció un importe por sus honorarios de 72.500 euros anuales. Las otras dos competidoras fijaron precios más altos: Newlink, con 112.500 euros; y Atrevia, 133.000 euros.
En el cómputo global, Havas fue la agencia mejor calificada de las tres. Consiguió finalmente 93 puntos sobre los 100 posibles, por encima de Newlink (87) y Atrevia (69).
De este modo, Havas se hace con una cuenta valorada en 3,3 millones de euros, con una duración máxima de dos años, que le reportará unos honorarios en ese periodo de casi 150.000 euros.
A cambio, la agencia dirigida por Carmen Fernández de Alarcón tendrá que gestionar la comunicación de Turismo de Tenerife en España y Portugal para potenciar la imagen turística de la isla, generar un fuerte impacto mediático y reforzar su imagen de marca. Todo ello con el objetivo fundamental de atraer turistas de perfil socio económico medio y medio-alto. Este servicio comprende tanto la relación con medios de comunicación, como la de llevar a cabo acciones publicitarias y de marketing.
Turismo de Tenerife está haciendo un gran esfuerzo en comunicación para recuperarse del golpe que ha supuesto la pandemia para el sector. El año pasado contrató a Ymedia para gestionar la compra de medios, en contrato valorado en casi 5 millones de euros.
