El gran objetivo de Outbrain para el año en curso es diversificar las webs con las que colabora para planificar publicidad vinculada a la secuencia consideración-conversión.
Su nicho tradicional de medios digitales, que se disputa desde hace años con Taboola, está reduciendo poco a poco su importancia en cuentas hasta el punto de que el 25% de todo el gasto en su plataforma en el primer trimestre del año procedió de sitios ajenos a esa industria.
Bajo esa perspectiva de aspirar a un mercado más amplio en la web abierta, que estima en unos 100.000 millones de dólares, la compañía israelí ha acelerado su inversión en inteligencia artificial de cara a que sus capacidades resulten atractivas a anunciantes de todos los tamaños. Y eso se sustancia en que, entre el último trimestre de 2023 y el primero de 2024, casi ha duplicado el número de marcas que emplean sus capacidades creativas de inteligencia artificial.
En el arranque del año esa cifra ya suponía el 14% de todas los anunciantes que trabajan con la compañía israelí, cuya apuesta por esa tecnología ha impulsado además que el 89% de quienes planifican en su plataforma ya invierta en uno de sus modos de puja automática. También está aplicando la automatización inteligente en la gestión de incidencias generadas en medios pequeños y medianos, de forma que el 40% de ellas ya son resueltas mediante la intervención de procesos sin supervisión de personas, y lo previsto es que esa implementación se extienda a otros equipos.
El 25% de su negocio en el primer trimestre del año procedió de webs ajenas a la industria de los medios de comunicación.
Outbrain cerró el trimestre de referencia con una facturación de 217 millones de dólares, un 6% menos que en 2023, aunque las pérdidas se redujeron en un 10% hasta los cinco millones. La compañía acusó un declive de impresiones y aclara que se debió a la volatilidad en páginas vistas “desde determinadas fuentes de suministro”, no a una mayor tasa de abandono.
Estos números mantienen a Outbrain en una situación de incertidumbre relativa, que ya arrastra de trimestres anteriores, y en ese contexto de resultados decepcionantes anunció la salida de su consejero delegado fundador, David Kostman. En todo caso, en España su actividad de nuevo negocio y renovaciones en los últimos meses está siendo fructífera con sendos acuerdos con Vocento, El Español, La Voz de Galicia y Webedia. De hecho, el director financiero Jason Kiviat mencionó nuestro país junto con Italia y Alemania como los que ofrecen mejores tendencias.
