La fusión de Teads con Outbrain no deja de momento los resultados buscados por sus protagonistas. Entre otras cosas por la caída del negocio vinculado al DSP de la segunda, que fue abandonado por un número pequeño de anunciantes que aportaban en torno a dos tercios de su facturación.
Así lo reconoció la nueva Teads en la presentación de resultados del tercer trimestre, en la que cifró el lucro cesante en unos cinco millones de dólares en ingresos si se excluyen los costes de adquisición de tráfico. Otros cinco millones desaparecieron frente a ejercicios previos por la caída de un 10-15% de páginas vistas en medios.
La incidencia de ambos factores fue mayor de la esperada y explica un retroceso del 15% en la facturación conjunta, que sobre todo se debe a peor rendimiento del esperado en EEUU, Reino Unido y Francia. Esos mercados son clave en la medida en que aportan en total alrededor del 50% de los ingresos, que en ese trimestre alcanzaron los 319 millones de dólares.
Y no está claro que el trimestre en curso pueda ser mejor. Según señaló el director financiero, Jason Kiviat, «hemos experimentado volatilidad en el negocio y esperamos continuación a corto plazo». Esas dificultades se unen a la complejidad de la fusión, que en el periodo de referencia absorbió cinco millones de dólares. Frente a eso la compañía estima 14 millones en sinergias de coste que llegarán a 60 en 2026.
Además, la compañía se vio afectada por la caída de entre un 10 y un 15% de tráfico en los medios con los que trabaja.
En todo caso, la compañía da por buena la caída de ingresos provenientes del DSP de Outbrain, al que está restando importancia en el conjunto del negocio. El consejero delegado, David Kostman, respondió a una analista sobre ello indicando que «es algo que estamos haciendo deliberadamente» y que se trata de pasos correctos para reenfocar la empresa. Aunque el problema es que «algunos de ellos están pasando más rápido de lo que habíamos pensado».
Ese proceso conlleva igualmente depender menos de las asociaciones con editores, cuyo tráfico precisamente se está viendo afectado debido a la reducción del caudal que llega de Google por la incidencia de sus resúmenes automatizados. Y eso afecta de forma clara a su vez a la facturación tradicional con el tráfico obtenido en los artículos sugeridos por Outbrain al pie de las noticias.
Las circunstancias son más positivas en el negocio de la televisión conectada, cuyo auge explica precisamente en gran parte la formación de la nueva Teads. Generó un 40% más de ingresos respecto al año pasado y está en proyección de alcanzar los 100 millones de dólares anuales.
