A principios de febrero Outbrain anunció el cierre de la compra de Teads y el impacto de la operación ya se ha dejado notar en el resto del trimestre.
En las cuentas del arranque del año presentados por la compañía resultante, también bautizada Teads, su facturación ya conjunta se elevó en un 32% y alcanzó los 286,4 millones de dólares.
Sin embargo, las pérdidas se multiplicaron, al pasar de 5 millones en 2024 a 54,8 millones en el arranque de este año. En esos números rojos se concentran costes vinculados a la adquisición de Teads y reestructuraciones internas para encajar ambas empresas bajo el mismo paraguas.
El objetivo de la nueva compañía es de momento potenciar las ventas cruzadas entre clientes heredados de sus dos protagonistas, tal y como explicó su consejero delegado, David Kaufman.
Es decir, ofrecer soluciones de rendimiento a los anunciantes que tradicionalmente trabajaban con Teads y soluciones de marca a los pequeños y medianos anunciantes que venían haciéndolo con Outbrain.
Lo esperado es que esas operaciones fructifiquen a lo largo del segundo semestre del año y queden reflejadas en un incremento en la cifra total de negocio. De momento, estarán disponibles para los anunciantes de cinco mercados en Europa y en EEUU, para ampliarse posteriormente a otros países.
La empresa espera reflejar en el segundo semestre las posibilidades de venta cruzada entre los clientes de los protagonistas de la fusión.
Además, la nueva Teads fía parte de su crecimiento futuro a la facturación vinculada a la televisión conectada que llega de la mano de la empresa adquirida, especialmente gracias a acuerdos de exclusividad para explotar pantallas de inicio en televisores de fabricantes como LG.
La apuesta por el vídeo también cuenta con el formato vertical de Moments, que está ganando tracción y ya ha sido adoptada por más de 70 editores de todo el mundo.
Kaufman explicó que esa solución cuenta con índices de visibilidad de cerca del 80% y ratios de interacción que casi duplican otros formatos de marca. Y sobre la base de esos datos, Moments será uno de los elementos clave del porfolio de la nueva Teads, como palanca para escalar las experiencia sociales de los anunciantes más allá de las plataformas cerradas.
Por lo demás, la compañía israelí prevé conseguir cerca de 40 millones de dólares en eficiencias a lo largo de este año, lo que superaría las expectativas iniciales. Y para el año que viene esa cifra se situaría entre 65 y 75 millones, con una perspectiva de posible incremento.
