Cerca de una decena de editores y varias marcas están probando Moments, el nuevo producto de Outbrain para medios basado en un formato de vídeo vertical deslizable como el que se ha popularizado en redes sociales.
Esta iniciativa opera desde septiembre en beta y de momento ofrece resultados esperanzadores, como que el 40% de los usuarios impactados ve tres o más contenidos.
Además, un estudio de la firma de investigación Media Science concluyó hace algunas semanas que los anuncios que aparecen en Moments mejoraban el rendimiento de esas mismas campañas mostradas en redes sociales.
Eso hace que Moments sea «uno de los productos más emocionantes que he visto en nuestro espacio en los últimos años», según señaló el consejero delegado de Outbrain, David Kostman, durante la presentación de los resultados del tercer trimestre.
La compañía israelí acelera su agenda de diversificación de fuentes de ingresos a la espera de integrar Teads.
A falta de ver el rendimiento de esta importación de redes sociales a medios cuando se generalice, la compañía israelí pone el foco en preparar la integración de Teads y adelanta un impacto positivo de esa operación partiendo de sinergias de entre 50 y 60 millones de dólares.
Y también en potenciar el uso de su DSP, antes conocido como Zemanta y ahora rebautizado como Outbrain DSP. En un año esa herramienta ha intermediado hasta un 60% más de gasto de anunciantes.
Asimismo, la empresa señala que ya un 28% de sus ingresos en el periodo de referencia se generaron más allá de sus fuentes tradicionales de negocio, una tendencia al alza durante seis trimestres consecutivos.
Outbrain ve clave ese proceso de diversificación en un contexto de incertidumbre, así como profundizar en sus relaciones con medios premium.
Y los resultados presentados le dan la razón en la medida en que facturó un 3% menos frente al mismo trimestre del año anterior, hasta 224 millones de dólares.
En el periodo anterior ya empeoró sus perspectivas, aunque la rentabilidad si mejoró en el más reciente de manera significativa. Pasó de 0,5 millones a 6,7 millones, si bien en esa cifra se computa una ganancia antes de impuestos de la recompra de notas convertibles.
