El nuevo acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado entró en vigor el pasado mes de diciembre. Pero no ha sido hasta ahora cuando Hacienda ha adjudicado la primera campaña de publicidad institucional. Han sido en total, por tanto, cuatro meses sin licitaciones de campañas públicas.
El primer contrato basado en el actual acuerdo marco publicitario lo ha ganado t2ó. Será la campaña sobre 1º de mayo, día de los trabajadores. Esta acción tiene un importe de 282.000 euros (IVA incluido) y está impulsada por el Ministerio de Trabajo y Economía Social.
Para ganar este contrato, t2ó se ha impuesto a las 15 agencias restantes que forman parte del lote 2 del acuerdo marco publicitario. Para seleccionar a esta agencia, Hacienda solo ha tenido en cuenta criterios económicos evaluados mediante una fórmula matemática.
El citado acuerdo marco publicitario del Gobierno central tiene un importe anual de más de 100 millones de euros. Pero en lo que llevamos de año tan solo se ha licitado este contrato, que apenas llega a los 300.000 euros. Las próximas citas electorales -País Vasco, Cataluña y Europeas- podrían mantener estancada la inversión publicitaria institucional. No sería hasta el segundo semestre cuando se reactivaría en plenitud.
La agencia de medios se ha reforzado para ganar cuota en la gestión de la publicidad institucional.
De momento, t2ó es la primera agencia vencedora en este acuerdo marco. Hay que recordar que en anteriores ediciones del acuerdo marco publicitario fue Media Sapiens la agencia de medios que acaparó la mayoría de los contratos.
Precisamente, t2ó ha contratado a personal de Media Sapiens este año para reforzar su actividad en campañas públicas. No hay que olvidar que las administraciones son las que más invierten en publicidad, muy por encima de las empresas privadas. En una aproximación conservadora, el conjunto del Estado habría realizado una inversión en publicidad de más de 200 millones de euros el año pasado, según los datos de Infoadex a los que ha tenido acceso este medio.
