El gigante de la publicidad, los medios y la tecnología Entravision ha creado Adwake, la unidad orientada a monetizar las aplicaciones móviles.
Este movimiento se produce después de que la multinacional adquiriese el año pasado BCNMonetize, empresa española dedicada a ofrecer soluciones de marketing para apps de móviles.
En el momento de su adquisición, la compañía tenía un centenar de clientes en los verticales de entretenimiento, ecommerce y gaming. Fue fundada por Iván Romera de Pedro y Emre Atalay en 2016, con presencia en Turquía y Barcelona. En 2021, la compañía tuvo una facturación de 15 millones de euros, con un beneficio cercano a los 5 millones de euros.
Tras la integración, Entravision ha lanzado Adwake, que es la heredera de lo que antes se denominaba Entravision Mobile Growth Solutions (MGS). La sede central de esta unidad se ubicará en Barcelona y estará presidida por Lucas Ceballos.
Este directivo trabajó anteriormente en la empresa española Smadex, que igualmente fue adquirida por Entravision en el año 2018.
Adwake se ocupará fundamentalmente de ofrecer soluciones para la adquisición de usuarios en el creciente segmento de aplicaciones móviles en diferentes verticales, como es el gaming, entretenimiento en viajes, fintech, retail y alimentación y bebidas.
“En Adwake priorizamos el performance por encima de todo. Nuestro compromiso es apoyar a nuestros clientes en cada paso de su estrategia de crecimiento, maximizando su alcance a través de estrategias omnicanal cuidadosamente diseñadas, mientras aprovechamos la experiencia de especialistas globales y la tecnología interna para garantizar que cada inversión sea completamente eficiente. Al maximizar el retorno de la inversión y generar un crecimiento sostenible, Adwake garantiza un enfoque orientado a resultados que garantiza el éxito”, ha comentado Lucas Ceballos.
Golpe de Meta
Entravision es una compañía multinacional -está en 40 países-, con una facturación de 1.106 millones de dólares en 2023, un 16% más que en el ejercicio anterior. Su EBITDA fue de 57 millones de dólares, lo que significa una caída del 44%.
Estas cifras están en peligro este año, después de que Meta haya decidido dejar de contar con terceros para vender publicidad. Esta plataforma era una de las principales fuentes de ingresos para Entravision. En concreto, el negocio aportado por Meta representaba el pasado ejercicio en torno a la mitad de la facturación y del EBITDA de Entravision. Tras esta decisión, la compañía ha emprendido una revisión de su operativa y de su estructura de costes. Las acciones de Entravision se han desplomado desde entonces.
No en vano, el negocio digital es el más relevante para Entravision. Sus alianzas con plataformas como Meta, TikTok, X o Spotify, además de sus capacidades en publicidad programática o audio digital, proporcionaron el año pasado 932 millones de dólares, es decir, el 85% del total. También es la única línea que aportó crecimiento: +25%.
Las otras dos áreas de negocio -radio y televisión- están en declive (con descensos del 17% y del 16%, respectivamente) y apenas generan el 15% de los ingresos de la compañía.
