En un número indeterminado de países está en pruebas una nueva suscripción premium a Instagram, según ha confirmado su matriz Meta a TechCrunch. El experimento forma parte de la estrategia de la compañía para encontrar nichos monetizables sobre diferentes tipos de usuarios y en este caso se centra especialmente en el formato de historias.
En concreto lo que Meta quiere comprobar es la eventual tracción de reunir capacidades como ver una publicación de ese tipo sin que su autor lo sepa, saber cuántas veces se ha visto una creada por el usuario, alargar su vigencia por otras 24 horas o destacarla una vez por semana para darle más visibilidad.
Al margen de eso también la suscripción también ofrece la creación de listas de audiencia ilimitadas más allá de «mejores amigos», la posibilidad de usar un «superlike» animado» o poder buscar nombres concretos dentro del listado de visualizaciones. Todas ellas son funcionalidades enfocadas a un público generalista, a diferencia de las orientadas a creadores o empresas en las que se basa Meta Verified.
La compañía no ha confirmado en qué países está realizando esta prueba, pero TechCrunch señala que capturas y reportes de usuarios han verificado que el proceso está en marcha al menos en México, Japón y Filipinas. Y en todos ellos el precio oscila entre 1 y 2,2 dólares al mes, según el cambio de moneda de cada país.
A falta de saber más detalles sobre la tracción de esta suscripción, ya existe al menos un ejemplo previo exitoso. Se trata de Snapchat+, un paquete de funciones exclusivas, experimentales y de acceso anticipado lanzado en junio de 2022 y que apenas un año después ya había superado los cinco millones de suscriptores. A cierre de 2025 eran 24 millones.
Todos ellos pagan 3,99 dólares al mes y su aportación está subsumida en el apartado de «otros ingresos», de la Snap ha reconocido que compone la mayor parte. Por tanto Snapchat+ es el principal motor de los 745 millones de dólares que la compañía reconoció el año pasado en ese capítulo, lo que supone algo más del 12% de los 5.931 millones facturados a lo largo de ese ejercicio.
Desde el lanzamiento de ese esquema Snap ha puesto en marcha otros productos de cara a incrementar el negocio de ingresos derivados de los usuarios y reducir el peso de la publicidad en sus cuentas. Se trata de Lens+ y Snapchat Premium, y también planes de almacenamiento de Memorias, que junto con Snapchat+ sumaban en febrero de este año 25 millones de clientes de pago y generaban ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares.
