Con un llamado a la reflexión y el optimismo, Campofrío presenta su campaña navideña, titulada «El anuncio de CampofrIA», en la que la Inteligencia Artificial se convirtió en protagonista y aliada.
Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío, explicó la filosofía detrás de la campaña. «Cada Navidad es un reto para Campofrío sorprender con una campaña que es un homenaje a nuestra forma de vida y que procura recoger eventos importantes del año en un tono muy nuestro. Es un orgullo sentir que la campaña de Navidad de Campofrío ya es un poco de todos», afirmó Manso.
La campaña «El anuncio de CampofrIA» se desarrolló en dos fases, con un primer anuncio creado por una herramienta de Inteligencia Artificial en septiembre, seguido por el lanzamiento del anuncio final que contó con la intervención de diversos talentos y personalidades de la actualidad. Carlos Areces, quien repitió su papel como protagonista, interrumpió el anuncio original de la IA para crear uno nuevo que destacara la importancia de humanizar la tecnología.
Junto a Areces, el anuncio contó con la participación de figuras destacadas como las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro, el cantaor José Mercé, las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos, humoristas como Ana Morgade y Fofito, influencers como David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty. Además, en un guiño a la IA, se recordó a grandes del humor como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.
https://youtu.be/5ak5CCFck_E?si=TIPcz5qcv_aBqsCR
La campaña de Campofrío no solo busca entretener, sino también educar y generar reflexión en torno a la Inteligencia Artificial, un tema que ha sido recurrente en las conversaciones y los medios de comunicación durante el último año. Para lograrlo, la compañía contó con la asesoría de Alicia Troncoso, catedrática de Lenguajes y Sistemas Informáticos de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla y presidenta de la Asociación Española de Inteligencia Artificial (AEPIA).
Troncoso subrayó la importancia de educar a la Inteligencia Artificial en valores éticos y transparentes para garantizar su actuación justa y libre de sesgos. «La Inteligencia Artificial aprende del pasado para predecir el futuro. Por ello, es esencial apelar a la ética en su desarrollo para educarla en valores que garanticen que actúe de forma transparente y justa, sin sesgos ni discriminación», afirmó durante la presentación.
«El anuncio de CampofrIA» es una idea original de Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de la agencia This is Libre, quienes han liderado la línea creativa de los anuncios navideños de Campofrío durante doce años. Para ellas, la Inteligencia Artificial era un tema natural a abordar en la campaña de este año, dada su presencia en la vida cotidiana y en el mundo de la creatividad.
La campaña, producida por Landia, marca el debut del realizador Maxi Blanco en la dirección de una campaña de Campofrío y cuenta con la colaboración del actor, director de teatro y coach de actores Andrés Lima.
«El anuncio de CampofrIA» se estrenó en televisión, redes sociales (#CampofrIA), medios digitales y cine, invitando a todos a reflexionar sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en nuestras vidas y la necesidad de humanizarla para un futuro mejor. Campofrío nos recuerda que la tecnología es lo que nosotros hacemos con ella y que, en última instancia, nos reta a ser mejores en nuestra concepción del mundo. En esta Navidad, el mensaje de optimismo y humanización de Campofrío resuena como un recordatorio de que el futuro está en nuestras manos.
FICHA TÉCNICA CAMPOFRÍO NAVIDAD 2023
“El anuncio de CampofrIA”
AGENCIA This is Libre
ANUNCIANTE Campofrío
PRODUCTO Institucional
TÍTULO El anuncio de CampofrIA
VERSIONES Versión larga, 2×60”, 5×30”
CONTACTO DEL CLIENTE Juana Manso, Silvia Álvarez, Rubén Pérez, Álvaro Valdelvira, Gabriela Lopez-Chícheri.
EQUIPO CREATIVO Mónica Moro, Raquel Martínez, Lorena Álvarez, Héctor Losa, Juanma Corbalán.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Adrián Mediavilla
PROJECT MANAGER Patricia González Irala
PRODUCERS AGENCIA Martín Beilín/ Álvaro Fdez. de Araoz
PRODUCTORA: Landia
DIRECTOR Maxi Blanco
COACHING ACTORAL Andrés Lima
PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Marta Martínez / Nico Cabuche
PRODUCER Alberto Saavedra
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA Christos Voudouris
MONTADOR Luna Martín/Miguel Sanz
COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Julián López Copola
POST PRODUCCIÓN Metropolitana
ESTUDIO DE SONIDO La Panadería
MÚSICA BSO
EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL MRM Madrid
Chief Creative Officer: Felix del Valle
Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Santaisabel
Director creativo: Alejandro Pere
Supervisora creativa: Mercedes Laso Quintana
Redactora: Amelia de la Marta
Dirección de arte: Aarón García
Strategic Planner: Paola Seivane
Dirección de cuentas: Javier Mirones
Supervisor de cuentas: Fran Guerra
Ejecutiva de cuentas: Ángela Ruiz
Head of social: Astrid Salazar
Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
Social Content & Community Manager: Claudia Campos
