Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, ha dado a conocer su campaña de Navidad, titulada «La película de tu vida», desarrollada en colaboración con la agencia creativa TBWA\España.
Esta campaña tiene como objetivo principal despertar reflexiones sobre la vida y la importancia de los momentos que dan forma a nuestra historia, basándose en un descubrimiento científico realizado por el neurocirujano Ajmal Zemmar.
El descubrimiento científico tiene lugar en un hospital de Vancouver en el que el destacado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad de Louisville, junto con su equipo, presencian un momento extraordinario resultado de la serendipia. Registran por primera vez la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida, lo que reveló que la vida podría pasar ante nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Este importante hallazgo científico fue publicado en 2022 en la revista «Frontiers in Aging Neuroscience», confirmando la idea del mito de la película de nuestras vidas.
Ocho personas, un experimento vital
Para llevar a cabo esta idea en su campaña de Navidad, Ruavieja reunió a ocho personas en un experimento único: la creación de «La película de su vida». Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de 24 horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas vivieron la experiencia de ver en una proyección a gran escala cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas, destacando los momentos más significativos protagonizados por sus seres queridos.
Ruavieja capturó el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recordaron la importancia de pasar tiempo con sus seres queridos. Según Elma García, senior brand manager de Ruavieja, esta campaña busca recordarnos la importancia de esos momentos que a menudo pasamos por alto debido a las demandas del día a día.
https://youtu.be/RgmOXJ8Djyc?si=rK0ijdD7Lpg_3FD4
La campaña de Ruavieja retoma el espíritu de su icónica campaña de 2018, «Tenemos que vernos más», y concluye con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo esencial en la vida. La marca busca no solo conectar con los consumidores, sino también inspirar un cambio real en sus vidas.
Desde Ruavieja “Con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, “Tenemos que vernos más”, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Afirma Javier de la Vara, Creative Specialist de Pernod Ricard España.
Por su parte, Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\España, comenta: «Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos».
El anuncio de la campaña fue dirigido por Félix Fernández de Castro, quien también estuvo a cargo de «Tenemos que vernos más» y ha contado con la productora Blank. La banda sonora de los videos y el proyecto fue creada por el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y un Latin Grammy Awards, quien compuso un tema original para la campaña.
La campaña incluye adaptaciones para televisión en diferentes duraciones, así como anuncios digitales y una aplicación disponible para iOS que permite a los usuarios crear su propia «película de su vida» y compartirla con sus seres queridos. Otras agencias también colaboraron en este proyecto, como Darwin & Verne, TheMix Madrid, iProspect y Butragueño & Bottlander.
Ficha ténica de la campaña
Producto: Ruavieja.
Campaña: «La película de tu vida».
Contacto del cliente: Elma García, Javier de la Vara, Ester Luna, Ricardo Zafra.
Chief Creative Officer: Juan García-Escudero.
Directores creativos: Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Pablo Fernández y Javier Martínez.
Equipo de estrategia: Jesús Fuertes.
Equipo de cuentas: Eduardo Gómez-Escolar, Karina Isasi.
Directora de Producción AV: Mari Luz Chamizo.
Productora: Blank Films.
Producción ejecutiva: Susana Boix.
Director: Félix Fernández de Castro.
Directora de Fotografía: Gris Jornada.
Música: Fernando Velázquez.
Postproducción: Javier Calvo.
Director de Producción Digital: David San Blas.
Estudio de Producción App: Glassworks.
