Havas Media vuelve a ser la elegida por Paradores para gestionar su compra de medios. El anterior concurso tuvo lugar hace tres años y en esa ocasión la agencia francesa se hizo con un contrato valorado en 10 millones de euros.
Ahora, la empresa pública asigna nuevamente su cuenta de medios a Havas Media, aunque su valor asciende a los 15 millones de euros (IVA incluido) y cuatro años de duración máxima.
La agencia finalmente ganadora ha obtenido en el proceso de selección una valoración casi perfecta, de 99,77 puntos sobre 100. Cerca ha quedado UM, con 96,45 puntos; y en tercer lugar, Zosmamedia, con 95,29. Otras agencias que concurrieron a este concurso fueron Equmedia, Mindshare, t2ó, Rebold y Digital Group.
De todas ellas, Havas Media fue la mejor clasificada en la fase técnica, en la que se evaluaban aspectos como la propuesta de estrategia, el informe mensual, la campaña de verano o los modelos de atribución. La agencia finalmente adjudicataria recibió aquí 49 puntos sobre 49, por delante de Rebold y de UM. Esta parte técnica tenía un peso en la decisión final del 24,5%.
Otros 24,5 puntos se otorgaban en función de una serie de factores evaluados de forma automática, como es una auditoría de Google Analytics y jornadas de trabajo. La mayoría de agencias obtuvieron en esta fase la puntuación máxima.
Todas las agencias presentadas salvo Digital Group ofrecieron comisiones de agencia y costes tecnológicos de cero euros.
Una vez evaluada esta primera fase más técnica, las agencias debían proponer sus ofertas económicas, con peso del 50% en la decisión final de Paradores.
Todas las agencias menos Digital Group ofrecieron una comisión de agencia del 0% (el máximo posible era del 4%). Las agencias presentadas -nuevamente salvo Digital Group- fijaron asimismo un coste tecnológico de cero euros para las campañas SEM, programática y display, cuando Paradores había establecido un tope para estos servicios de 100.000 euros. Lo mismo ha ocurrido en la parte de los fees de asesoramiento y de gestión de campañas, que todas las agencias menos la ya mencionada han propuesto hacerlo gratis, con un límite máximo fijado por Paradores de 100.000 euros. Esto ya ocurrió en el concurso de hace tres años.
En el cómputo global, fue Havas Media Group la agencia ganadora del concurso, gracias sobre todo a su alta puntuación en la parte técnica, ya que en la económica la gran mayoría de las propuestas fueron similares.
De este modo, Havas Media gestionará una cuenta valorada en 15 millones de euros por una duración máxima de cuatro años. Es decir, unos 3.7 millones de euros anuales. La mayor parte de ese presupuesto anual se destinará a una campaña online nacional e internacional, que tendrá un importe estimado de 1,8 millones de euros. Y para la campaña offline se han liberado otros 600.000 euros anuales.
Havas Media trabajará mano a mano con Darwin & Verne, que también en su caso volvió a ganar la cuenta creativa de Paradores.
