Loterías ha asignado su cuenta de medios de la Lotería Nacional, excepto El Gordo y El Niño, a Carat. El contrato está valorado en más de 13,5 millones de euros por un máximo dos años de duración. Hasta ahora, era Havas Media quien gestionaba la compra de medios de estas campañas.
Carat se enfrentó en un proceso de selección a WaveMaker, Havas Media, MC&Saatchi y Omnicom. De todas ellas, WaveMaker fue la agencia que mejor puntuación obtuvo en la fase técnica: fue valorada con 9,25 puntos sobre 10. Después quedó clasificada Carat, con 7,5. El resto de las agencias convocadas obtuvo una puntuación bastante baja.
Fue la parte económica la que decantó el proceso de selección en favor de Carat, que obtuvo una puntuación global de 91,81 sobre 100. Por encima de WaveMajer, que se quedó a apenas cuatro puntos de la finalmente ganadora.
Así pues, Carat se hace con una cuenta de medios valorada en algo más de 8 millones de euros al año, que es el presupuesto con el que cuenta la empresa pública para difundir las campañas de la Lotería Nacional. Este juego es el de mayor implantación en España: hasta el 20% de los mayores de 18 años participa habitualmente.
Con esta asignación, el pool de agencias de medios de la empresa pública con más presupuesto publicitario queda así: Lotería Nacional (Carat), El Gordo y El Niño (Equmedia) y el resto de juegos -Quiniela, Euromillones y lotos locales- (iProspect).
