Netflix ha lanzado esta semana su modelo publicitario, con la inclusión de las primeras campañas segmentadas, en formato pre-roll. Y dos de las marcas protagonistas de Pernod Ricard España, Ballantine’s y Beefeater, han querido ser las primeras en sumarse al reto.
Para ello, han apostado por desarrollar creatividades específicas con mensajes personalizados para la plataforma y los usuarios de Netflix. Porque, en el mundo digital, y no sólo en “content”, sino también el “context”, es el rey.
Lo tiene muy claro Ricardo Zafra, Head of Digital & Comms de Pernod Ricard España, quien afirma que “queremos dar la bienvenida al mundo del paid media a nuestros colegas de Netflix. Es importante que anunciantes, agencias de medios y soportes vayamos siempre de la mano. Es por eso que hemos preparado con mucho cariño un mensaje desde nuestras marcas Beefeater y Ballantine’s, con una creatividad adaptada al soporte, y que demuestre nuestro liderazgo en el sector de espirituosos. No queríamos perdernos este hito tan importante para Netflix, pero también para nosotros, que tendremos así un nuevo soporte que incluir en nuestras campañas”.
De esta manera, tanto Ballantine’s Light como Beefeater Light, dentro de su estrategia de apostar por momentos de consumo asociados a sus propuestas mitad de alcohol, mitad de calorías —entre los que claramente se encuentran los de sofá, manta y peli—, tienen una ventana de comunicación natural en una plataforma como Netflix, adaptable a todos los criterios de segmentación y regulación publicitaria asociados a esta categoría de productos bajos en alcohol.
FICHA TÉCNICA BEEFEATER LIGHT
- AGENCIA CREATIVA: The Mix Madrid
- MATERIALES PREVIOS: PS21
- ANUNCIANTE: PERNOD RICARD ESPAÑA
- PRODUCTO: BEEFEATER LIGHT
- CONTACTO DEL CLIENTE: María Lafuente,
- DIRECTOR CREATIVO: Andrea Dopico
- EQUIPO CREATIVO: Andrea Dopico y Teresa Gayo
- PROJECT MANAGEMENT: Lorena Martínez Candil
- POSTPRODUCCIÓN IMAGEN: Teresa Gayo
- AGENCIA DE MEDIOS: Ymedia Wink Iprospect
FICHA TÉCNICA BALLANTINE’S LIGHT
- AGENCIA CREATIVA: The Mix Madrid
- MATERIALES PREVIOS: Crispin Porter+Bogusky
- ANUNCIANTE: PERNOD RICARD ESPAÑA
- PRODUCTO: BEEFEATER LIGHT
- CONTACTO DEL CLIENTE: Juan López de Turiso
- DIRECTOR CREATIVO: Andrea Dopico
- EQUIPO CREATIVO: Andrea Dopico y Teresa Gayo
- PROJECT MANAGEMENT: Lorena Martínez Candil
- POSTPRODUCCIÓN IMAGEN: Teresa Gayo
- AGENCIA DE MEDIOS: Ymedia Wink Iprospect
