Exterior fue uno de los segmentos publicitarios más golpeados por la crisis de la pandemia. Dejó durante varios meses las calles vacías, con lo que las campañas en las calles dejaron de tener sentido en ese periodo de estado de alarma.
El resultado fue que el sector se desplomara en 2020 un 47% y su volumen económico se quedara en apenas 221 millones de euros, según Infoadex. El año pasado fue ya el inicio de la recuperación publicitaria y Exterior, uno de los formatos que más creció: un 30%, hasta los 289 millones de euros. Pese a este fuerte repunte, los valores todavía están bastante por debajo del 2019, cuando el sector movilizó 423 millones de euros.
Es la misma situación por la que ha atravesado JCDecaux, la compañía de publicidad exterior más grande del mundo, y también de España. El año pasado su facturación se fue en nuestro país hasta los 70,3 millones de euros. Es un fuerte impulso del 35% respecto a 2020, año en el que la compañía francesa se quedó en los 51 millones de euros de ingresos.
La gran mayoría del negocio de JCDecaux en España procede del segmento de Mobiliario Urbano, que aportó el año pasado 54 millones de euros, un 41% más. En este formato, la compañía esta presente con más de 30.000 caras en 22 capitales de nuestro país, con una cobertura de 15 millones de personas.
El apartado de Transporte supuso el año pasado otros 11 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 27%. Aquí, JCDecaux tiene la exclusividad de la gestión de los espacios publicitarios de Metro de Madrid, de Barcelona y de Bilbao; así como varias líneas de autobuses interurbanos en la capital de España.
La tercera pata del negocio es el de Carteleras, que se quedó estancada en los 4,3 millones de euros de contribución.
Pese al aumento del negocio registrado el año pasado, la cifra de facturación todavía esta lejos de las de prepandemia: en 2019 obtuvo 101 millones de euros. Es decir, todavía le falta por recuperar 30 millones de euros que se esfumaron durante la crisis sanitaria.
La compañía de publicidad exterior ha perdido 45 millones de euros en nuestro país desde que comenzó la crisis sanitaria.
Este periodo devastador para la publicidad exterior ha provocado también una fuerte caída en la rentabilidad de la compañía. El año pasado JCDecaux perdió 15 millones de euros. Si se suma a ello los 31 millones que se dejó en 2020, se puede concluir que la factura del COVID ha causado unos números rojos superiores a 45 millones de euros durante los dos últimos ejercicios. En 2019 la compañía arrojó unos beneficios de 2,2 millones de euros.
Y eso que la empresa francesa ha aplicado una fuerte restricción de costes los dos últimos años. En lo que se refiere a la plantilla, si al cierre de 2019 empleaba a 641 personas en España, dos años más tarde son 561.
