AENA vuelve a convocar un concurso de agencias de medios tan solo seis meses después de celebrar el anterior. En marzo de este año adjudicó esta cuenta, valorada en 5,5 millones de euros, a Mindshare (del grupo WPP).
Inicialmente, este contrato tenía un año de duración, aunque había la posibilidad de activar una prórroga por otro más. Sin embargo, AENA ha decidido volver a licitar su cuenta de compra de medios. En esta ocasión, el valor del contrato roza los 5 millones de euros.
Si en el anterior proceso se presentaron una decena de agencias, en el concurso actual han comparecido cuatro firmas especializadas: UM, Equmedia, Arena Media y la propia Mindshare, que opta a mantener este cliente, con el que lleva trabajando varios años.
En este caso, los pliegos del concurso prevén una duración de tan solo seis meses, aunque se puede extender otro medio año mediante acuerdo de las dos partes. Se trata por tanto de un contrato provisional, hasta que AENA celebre otra licitación en los próximos meses. Así se refleja en los pliegos del concurso.
Criba técnica
Como en el anterior concurso de agencias de medios, AENA hará una primera criba técnica, que solo superarán las compañías que obtengan un mínimo de 70 puntos. Aquí la empresa pública evaluará aspectos como la disponibilidad herramientas propias, la experiencia adicional en los perfiles clave y organización técnica del servicio, la organización técnica, el Plan estratégico de comunicación y las actuaciones dirigidas al incremento de la calidad en medios.
Las agencias de medios que pasen esta primera etapa serán evaluadas según la oferta económica que presenten. La más ventajosa es la que será seleccionada para ser el proveedor de AENA los próximos meses hasta que la empresa pública seleccione una agencia de medios definitiva.
