Promedios ha conseguido extender su relación con Transports de Barcelona, la sociedad que aglutina el transporte público de la capital catalana.
La compañía española gestiona desde el año pasado la publicidad exterior, interior, digital y audiovisual de los autobuses de Barcelona. Inicialmente, este contrato se iba a alargar tres años y medio, aunque existía la posibilidad de ampliar este periodo un año más. Así lo acaba de firmar la empresa pública catalana, con lo que su relación con Promedios se extenderá a los cuatro años y medio. De este modo, después de solo un año de contrato en vigor, Promedios ha conseguido activar esa prórroga.
Promedios ganó este contrato -uno de los más importantes en el sector de la publicidad exterior- no sin cierta polémica. No en vano, el proceso de adjudicación se alargó más allá de un año debido, entre otros motivos, a los recursos presentados por la propia Promedios.
Inicialmente, Transports de Barcelona adjudicó su contrato publicitario, valorado en 39 millones de euros, a Exterion Media. Esta compañía ofreció el canon más alto, fijado en 30,6 millones. Bastante superior al de Promedios (26,7 millones) y al de JCDecaux (21 millones).
Pero Promedios, que fue durante los últimos años la empresa concesionaria de este servicio, presentó un recurso ante el Tribunal Català de Contractes del Sector Públic. La empresa española de publicidad exterior aducía en su recurso una serie de presuntas irregularidades, como que la oferta de Exterion Media estaba incursa en presunción de anormalidad, que esta empresa no había presentado en tiempo y forma los requisitos de solvencia técnica o que no estaba suficientemente justificado el informe técnico de las propuestas; entre otras cuestiones.
Finalmente, el Tribunal dio la razón a Promedios y ordenó a Transports de Barcelona que repitiera el proceso de selección. Una vez reiniciado el concurso, la empresa pública volvió proponer como adjudicataria a Exterion Media. Acto seguido, Promedios presentó un nuevo recurso ante la misma instancia. Argumentó otra vez que la oferta «excesivamente alta» de Exterion Media seguía sin estar suficientemente justificada y otra serie de irregularidades aparecidas en el proceso.
Sin embargo, este segundo recurso finalmente careció de relevancia. Y es que Exterion Media decidió retirar su oferta. Tras ello, Transports de Barcelona no tuvo más remedio que entregar la concesión de la publicidad exterior a Promedios, al ser esta compañía la segunda clasificada en el concurso. Una vez que Promedios conoció que la empresa pública le proponía como adjudicataria, solicitó al Tribunal el desestimiento del recurso, que finalmente concedió.
