La concesión de la gestión de la publicidad exterior de los autobuses de Barcelona se ha alargado mucho más de lo inicialmente previsto. Este proceso de selección de una empresa especializada arrancó en junio del año pasado y ha sido ahora cuando ha culminado. Es decir, ha durado casi un año y medio, debido, entre otros motivos, a los recursos presentados por Promedios.
Inicialmente, la empresa pública Transports de Barcelona adjudicó su contrato publicitario, valorado en 39 millones de euros y cuatro años de duración, a Exterion Media. Esta compañía ofreció el canon más alto, fijado en 30,6 millones. Bastante superior al de Promedios (26,7 millones) y al de JCDecaux (21 millones), que eran las otras dos empresas interesadas en gestionar la publicidad de los autobuses de Barcelona.
Pero Promedios, que ha sido durante los últimos años la empresa concesionaria de este servicio, presentó un recurso ante el Tribunal Català de Contractes del Sector Públic. La empresa española de publicidad exterior aducía en su recurso una serie de presuntas irregularidades, como que la oferta de Exterion Media estaba incursa en presunción de anormalidad, que esta empresa no había presentado en tiempo y forma los requisitos de solvencia técnica o que no estaba suficientemente justificado el informe técnico de las propuestas; entre otras cuestiones.
Finalmente, el Tribunal dio la razón a Promedios y ordenó a Transports de Barcelona que repitiera el proceso de selección. Una vez reiniciado el concurso, la empresa pública volvió proponer como adjudicataria a Exterion Media. Acto seguido, Promedios presentó un nuevo recurso ante la misma instancia. Argumentó otra vez que la oferta «excesivamente alta» de Exterion Media seguía sin estar suficientemente justificada y otra serie de irregularidades aparecidas en el proceso.
Sin embargo, este segundo recurso finalmente careció de relevancia. Y es que Exterion Media decidió retirar su oferta. Tras ello, Transports de Barcelona no tuvo más remedio que entregar la concesión de la publicidad exterior a Promedios, al ser esta compañía la segunda clasificada en el concurso. Una vez que Promedios conoció que la empresa pública le proponía como adjudicataria, solicitó al Tribunal el desestimiento del recurso, que finalmente concedió.
Con todo y con ello, a falta de formalizar el contrato, Promedios será la empresa que explotará la publicidad exterior de los casi 900 autobuses de Barcelona durante los próximos cuatro años y medio. Esta compañía española ofreció un canon de 26 millones de euros.
En concreto, se encargará de gestionar comercialmente la publicidad estática exterior e interior de los autobuses de Barcelona y también los soportes audiovisuales y digitales.
