En lo que llevamos de año, el Gobierno central ha licitado cinco contratos publicitarios de compra de medios, valorados todos ellos en 12,5 millones de euros (IVA incluido). De esas cinco campañas, tres se han adjudicado a Media Sapiens, con un importe conjunto de 10,3 millones de euros.
Es decir, gestionará más del 80% de la inversión en medios que la Administración General del Estado ha licitado hasta ahora, en virtud del acuerdo marco publicitario que entró en vigor este año y en el que están homologadas una decena de agencias de medios, muchas de ellas multinacionales.
Así pues, Media Sapiens gestionará las campañas de Red Rural Nacional (1,5 millones de euros), Alimentos de España (6 millones de euros) y Violencia Sexual (2,9 millones de euros).
Como ha publicado este medio, Media Sapiens vive prácticamente de los contratos públicos del Estado central, lo que le ha permitido duplicar su facturación durante la pandemia, al calor del incremento de la inversión publicitaria institucional para luchar contra el COVID.
Ya el año pasado Media Sapiens fue la adjudicataria de campañas valoradas en 17 millones de euros, algunas de ellas tan importantes como la de la DGT o la primera oleada de Alimentos de España, cada una de ellas de 5 millones. Y es que la Administración General del Estado le encargó la gestión de 9 de los 16 contratos publicitarios puestos en juego durante el año pasado.
Esto le permitió duplicar su facturación durante 2020 en un contexto muy complicado para la inmensa mayoría de las agencias de medios. Pero, en cambio, Media Sapiens pasó de registrar una cifra de negocios de 11 millones de euros en 2019 a los 22 millones en el pasado ejercicio.
