Una vez más, Media Sapiens es la agencia de medios elegida por el Estado para gestionar la inversión publicitaria de una de sus campañas institucionales.
Esta vez, repartirá entre los medios los 6 millones de euros de euros que el Gobierno Central tiene de presupuesto para difundir la campaña Alimentos de España, una de las más caras del año.
Media Sapiens se ha impuesto a grandes agencias de medios que forman parte del nuevo acuerdo marco publicitario, entre las que están grandes compañías multinacionales como Carat, WaveMaker, Mindshare, UM o Initiative.
Ya Media Sapiens se llevó la mayoría de las campañas del anterior acuerdo marco publicitario -caducado a principios de este año- por ofrecer los precios más baratos, ante los que nada pueden hacer el resto de agencias. De hecho, gracias a adjudicarse gran parte de las campañas que licita el Gobierno, Media Sapiens duplicó en plena pandemia su facturación, hasta llegar a los 22 millones de euros el año pasado, cuando el mercado se hundió un 18%.
Con el nuevo acuerdo marco publicitario -vigente desde hace unas semanas-, Media Sapiens ya se ha hecho con dos de las tres campañas institucionales licitadas por el Gobierno. La primera fue la denominada Red Rural Nacional, valorada en 1,5 millones de euros.
A esta cantidad sumará ahora otros 6 millones de facturación, que es el presupuesto que el Gobierno ha dispuesto para difundir en los medios su campaña sobre los Alimentos de España. Esta acción de marketing está prevista que se emita hasta noviembre del año que viene.
Con el nuevo acuerdo marco publicitario -vigente desde hace unas semanas-, Media Sapiens ya se ha hecho con dos de las tres campañas institucionales licitadas por el Gobierno.
Media Sapiens también fue la agencia de medios a cargo de la anterior campaña de promoción de los Alimentos de España, que fue emitida el año pasado y contó con un presupuesto que rozó los 7 millones de euros.
Una vez ha sido elegida nuevamente Media Sapiens para gestionar la campaña de este año de Alimentos de España, el Gobierno deberá elegir la agencia publicitaria que se haga cargo de la creatividad. Para ello, el Ministerio de Agricultura comenzó el pasado mes de junio un proceso de selección, que debería dirimirse próximamente. La anterior campaña sobre esta misma temática corrió a cargo de las agencias El Ruso de Rocky y Brandelicius.
