RTVE ha iniciado la búsqueda de una agencia publicitaria que gestione un presupuesto superior a los 4 millones de euros para los próximos tres años.
La televisión pública ha incrementado bastante su inversión en publicidad sobre sí misma en los últimos años. Solo para 2023 tenía un presupuesto asignado de 3,1 millones de euros. Estos fondos se pretende destinar a la divulgación de los valores de RTVE y promoción de marcas, productos y programas de la corporación.
Hace un año, RTVE ya contrató a una agencia de publicidad para realizar este mismo servicio. En aquel entonces, el presupuesto era de 2 millones de euros y se adjudicó a UM en un concurso en el que participaron una decena de agencias.
De ese volumen económico del contrato anterior, la mayoría se fue a compra de medios, que contaba con un presupuesto sin IVA de 900.000 euros (la mitad para medios online y la otra, para los offline). Otros 600.000 euros se destinarían al diseño y producción de las campañas y 200.000 euros más en realizar el plan de comunicación, la estrategia y asesoramiento.
Inicialmente, el contrato era para tres años, pero pasado solo uno RTVE se encuentra buscando nueva agencia.
La televisión pública contrató hace menos de un año para promocionar sus proyectos a UM.
La próxima agencia que contrate RTVE se dedicará fundamentalmente a difundir y publicitar productos y proyectos de la corporación, especialmente los que tiene encomendados en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y financiados a través de los Fondos Next Generation EU.
Como ya publicó este medio, RTVE ha recibido 113 millones de euros por este concepto, que se distribuirán en cuatro proyectos digitales: HAZ, RTVE Play, Generación D e IVERES.
Para seleccionar a su próxima agencia, RTVE otorgará los mismos puntos (50) tanto a la parte técnica como a la económica.
