RTVE quiere dar un vuelco a su imagen corporativa, en un contexto de registros mínimos históricos de audiencia. Actualmente, se encuentran en la recta final para contratar un estudio de branding para renovar su arquitectura de marca. Es un contrato de 400.000 euros que ha despertado el interés de las principales firmas especializadas, como ya publicó este medio.
Ahora, la corporación ha iniciado los trámites para contratar una agencia de publicidad que se encargue de difundir campañas sobre RTVE, tanto en medios internos como externos. El presupuesto para esta contratación es de algo más de 2 millones de euros.
Nunca antes la entidad pública había destinado un presupuesto tan abultado para fichar a una agencia de publicidad. El anterior contrato de estas características data de 2021 y supuso apenas 200.000 euros. Recayó en ese momento en la agencia Shackleton.
Con ese presupuesto de 2,1 millones de euros, RTVE lo que necesita es una agencia que le preste servicios integrales de marketing, desde la estrategia y creatividad hasta la compra de medios, durante un periodo de tres años. La corporación podrá utilizar para la difusión de sus mensajes todos los medios externos habituales en una campaña publicitaria masiva, como es la televisión, prensa, revistas, suplementos dominicales, radio, exterior, cine y medios digitales.
Para la compra de medios la corporación prevé un presupuesto de un millón de euros para los próximos tres años.
Del precio fijado por RTVE, la mayoría se irá en compra de medios, que cuenta con un presupuesto sin IVA de 900.000 euros (la mitad para medios online y la otra, para los offline). Otros 600.000 euros se destinarán al diseño y producción de las campañas y 200.000 más en realizar el plan de comunicación, la estrategia y asesoramiento.
Para elegir a su agencia, RTVE otorgará en un proceso de selección los mismos puntos para la propuesta técnica que la económica.
